Will Welch da GQ sobre Homens do Ano e Entrevista Viral com Sydney Sweeney

Os homens não se estressam com o clima. Pelo menos não Will Welch, GQ’s editor-chefe de longa data e diretor editorial global, que estava absolutamente zen sobre a ameaça de um rio atmosférico atrapalhando a celebração dos Homens do Ano da revista na noite passada.

“Já estive em algumas festas em Los Angeles que tiveram tempestades torrenciais loucas, e parece uma festa de colégio, pois quando você chega a uma festa com um clima assim lá fora, ninguém sai”, explicou Welch ao O repórter de Hollywood Quinta-feira de manhã, antes do grande evento, sentado no terraço do Chateau Marmont, GQ’s Sede dos Homens do Ano. “Estamos mudando o tapete vermelho para a garagem, o que acho que será melhor do que havíamos planejado originalmente. Será divertido, não importa o que aconteça com o tempo.”

Era. E estava repleto de estrelas e homenageados do Men of the Year de 2025, incluindo Stephen Colbert, Sydney Sweeney, Seth Rogen, SZA, Oscar Isaac, Clipse e Hailey Bieber, juntamente com convidados como Justin Bieber, Noah Baumbach, Olivia Rodrigo, Alix Earle, Patrick Schwarzenegger, Anderson .Paak, Aziz Ansari, Emma Chamberlain, Kaley Cuoco, Finneas, Maggie Rogers, Alexander Skarsgård, Sombr, Tyriq Withers, Chase Sui Wonders e o Eu amo Los Angeles tripulação de Rachel Sennott, Odessa A’zion, Jordan Firstman e Josh Hutcherson.

A perspectiva positiva de Welch pode ser atribuída ao fato de que há algum tempo ele administra a franquia Homens do Ano, que celebrou um marco de 30 anos este ano. Abaixo, ele compartilha o quão importante é para o QG marca, os momentos virais que surgiram das entrevistas de capa deste ano.

É melhor alguém dar a Will Welch o prêmio de Homens do Ano em breve, enquanto você estiver pilotando o navio. Como é a sensação de estar no comando QG neste momento no negócio da mídia?

É realmente um privilégio e uma honra. A equipe e eu realmente vemos isso como uma oportunidade que estamos tentando não desperdiçar. Queremos maximizá-lo. Sempre dizemos que se não nos divertirmos fazendo isso, ninguém vai se divertir lendo, vindo à festa, assistindo a transmissão ou interagindo com qualquer conteúdo. Muitas pessoas não gostam de acordar de manhã para ir trabalhar, mas eu gosto. Pela atitude que eles trazem, posso dizer que tantas pessoas no QG equipe sente o mesmo. Espero que isso se demonstre na qualidade do trabalho que fazemos e que continuemos a ultrapassar limites e a fazer as coisas de forma diferente. No que diz respeito ao negócio da mídia, todas as apostas estão canceladas. É um caos, então por que jogar pelo seguro? Há muitos desafios por aí, mas nunca houve tempo para mais liberdade criativa. Se você dirigir pelo meio da rua, não terá sucesso. Para estar neste ambiente agora, assumir riscos criativos é o mandato. Não creio que isso tenha sido sempre verdade. Então, para mim, é uma explosão. Para mim, esta é a era de ouro. Apenas parece diferente da concepção de outras pessoas.

Homens do Ano é um bom modelo do que QG pode fazer em termos de eventos ao vivo, impressão, lançamento online, conteúdo social, etc. Você pode falar sobre o que essa franquia representa para você?

Sim. Em primeiro lugar, é uma loucura que exista uma franquia de revistas com três décadas de existência. Obviamente, sou tendencioso, mas parte do motivo pelo qual está mais vibrante do que nunca e durou tanto tempo é o risco criativo assumido. Tentamos evoluí-lo o máximo possível e nos divertir o máximo possível. Para impressão, isso significa sete capas. Há muito que abandonámos a nomeação apenas de homens para Homens do Ano…

Se bem me lembro, Jennifer Aniston foi a primeira mulher homenageada como Homem do Ano…

Essa foi uma capa viral incrivelmente pré-mídia social. Essa é a alegria e o desafio de trabalhar na QG. Principal QGherdamos essa plataforma incrível com um público de longa data, mas então surgiu a questão: o que você fará com ela que pareça nova e fresca? Com um grande sustentáculo como este, temos uma bateria de conteúdo que dura um mês até a noite e, durante duas semanas depois, lançamos tudo o que é capturado do evento em todas essas formas diferentes. É uma festa, mas também é um grande evento multiplataforma — desculpem todos os chavões — que serve como uma oportunidade de criação de conteúdo para nós editorialmente e com nossas parcerias de branded content com alguns de nossos clientes e patrocinadores. É muito mais nesta época do que o que acontece esta noite no quarto aqui no hotel.

Nenhuma conversa com você sobre QG Homens do Ano estaria completo sem mencionar a edição da Nova Masculinidade de 2019. Você escreveu em seu carta do editor essa “empatia” era uma palavra que sempre vinha à tona para você. Qual foi a palavra para 2025?

Não sei se tenho uma palavra, mas seis anos depois, em outubro passado, fizemos o verdadeiro acompanhamento da edição da Nova Masculinidade, que era uma edição temática completa chamada O estado do homem americano em 2025 com uma sessão conceitual muito divertida com Glen Powell brincando com essas ideias de bem-estar e auto-otimização pelas quais os homens estão obcecados agora. Fizemos uma pesquisa com quase 2.000 homens, e Emily Sundberg também entrevistou 21 estudantes universitários sobre suas preocupações, ansiedades, esperanças e sonhos. Tentamos usar QG autoridade para não apenas examinar como está evoluindo, mas também para ser construtivo e oferecer aos leitores conselhos e orientações sobre como eles podem evoluir. Tentamos fazer disso uma linha direta com tudo o que fazemos nesta época. Homens do Ano é uma continuação dessa conversa, e isso se reflete em nossos assuntos e em conversar com eles sobre tudo, desde sua infância até a forma como são estilizados e como expressamos a masculinidade através da moda.

Falando em moda, o que você vai vestir esta noite?

Estou realmente praticando o que estamos pregando. Haider Ackermann, o novo designer de Tom Ford, é o nosso designer do ano. Ele está homenageado na edição e estará esta noite. Ele fez um terno sob medida para mim que estou usando. Outro exemplo de prática do que pregamos é que usarei nosso relógio do ano, (Jaeger-LeCoultre Reverso Tribute Monoface). Estarei basicamente vestido pelas nossas escolhas na questão.

Vamos conversar sobre o assunto. Você teve muitos momentos virais, incluindo o Sydney Sweeney entrevista. Tem havido muito discurso sobre isso no TikTok, sobre o que ela disse, o que ela não disse, o tom, etc.

Achei que éramos nós fazendo o que fazemos. Obviamente, em QGfazemos muitos perfis de celebridades e, em alguns aspectos, é uma das coisas pelas quais somos mais conhecidos do ponto de vista jornalístico. Tentamos trazer uma sensibilidade jornalística às entrevistas com estrelas de cinema. Achei que (Katherine Stoeffel) fez um ótimo trabalho. Ela fez perguntas muito reais a Sydney e Sydney respondeu. Pudemos contribuir para a conversa que tem circulado em Sydney nos últimos meses. Esse, para mim, é o nosso trabalho. Apareça, faça perguntas reais e obtenha respostas reais. A forma como lançamos as capas começou com Stephen Colbert naquela que foi sua primeira entrevista com um jornalista e ele refletindo fora do contexto de seu próprio programa sobre a perda do programa. Essa foi a nossa primeira capa e no dia seguinte lançamos Sydney e daí em diante.

Foi uma combinação dinâmica que reflete não apenas duas pessoas que estiveram nas notícias nas quais nosso público está muito interessado, mas também reflete uma conversa nacional mais ampla com essa dupla. Gravamos um vídeo promocional com eles juntos e pareceu muito oportuno.

No que diz respeito à oportunidade, Oscar Isaac recebeu muita atenção por seus comentários sobre Star Wars e Disney, e ouvi dizer que a entrevista foi feita logo depois de Charlie Kirk. Isso é preciso?

Aconteceu logo depois que Jimmy Kimmel foi retirado do ar. Esse comentário foi mais diretamente relacionado a isso. Essa é a minha interpretação. Mas muito antes de a edição ser publicada, Kimmel foi reintegrado e voltou ao ar, então trabalhamos muito para contextualizar o momento em que ele estava falando, para que não fosse mal interpretado.

Essas entrevistas são todas em vídeo, o que também fala do momento em que esses assuntos da capa são entrevistados diante das câmeras, em vez de uma entrevista impressa e uma entrevista em vídeo separadamente.

Isso vem basicamente de apenas olhar para essa coisa que QG tem uma longa e orgulhosa história de perfis de celebridades profundos, ricos, perspicazes e culturalmente impactantes e combinando isso com a plataforma do dia, que é vídeo para grandes grupos, especialmente o público mais jovem, mas não apenas o público mais jovem. Ainda temos impressão, que é fotos, palavras e design. E temos o digital, que é uma representação textual dessa entrevista. Mas você pode ver essas entrevistas acontecendo em vídeo com nossos jornalistas e talentos conversando entre si. Sinto que é uma parte importante do meu trabalho levar o que QG faz o melhor e certifica-se de que estamos combinando as plataformas de uma forma moderna e bem pensada para alcançar o público. A impressão ainda é fundamental para o que fazemos, mas temos que ser dinâmicos para atender a maioria do público, especialmente o público jovem e novo.

Você supervisiona GQ’s edições globais. Sabendo disso, meu primeiro pensamento é que sua caixa de entrada é punida por todos os fusos horários.

A caixa de entrada e a programação do Zoom.

O que é um dia típico?

Isso foi atípico, mas é mais extremo quando estou em Los Angeles: tive um Zoom com a Asia ontem às 5 da manhã, horário de Los Angeles. Mas eu adoro isso. Eu não penso apenas em como posso fazer QG tão culturalmente impactante e bem-sucedido quanto possível, mas também penso no que representa crescimento para mim como pessoa. Tenho a oportunidade de aprender mais sobre o mundo através deste processo global muito colaborativo. Eu aprendi muito. Para mim, uma ligação ocasional para acordar cedo, uma ligação tarde da noite ou uma caixa de entrada bagunçada vale a pena para a troca a ser feita QG tão global quanto possível. Estamos muito orgulhosos disso e gratos pelo crescimento pessoal.

O que vem a seguir no caminho do crescimento? O objetivo é permanecer em QG ou há algo mais no quadro de visão?

Eu amo muito meu trabalho. Maiores de 18 anos em QGme sinto profundamente conectado a isso. O que acontece é que gosto de acordar de manhã e ir trabalhar. Eu amo a equipe que construí e há tantos membros QG equipe que fez coisas incríveis. Encontramos talentos novos e interessantes para substituí-los. Esse processo é extremamente gratificante.

Você precisa chegar logo à sua festa, mas o que torna uma grande festa em Los Angeles? Como é acordar depois de um evento Homens do Ano?

Ao acordar amanhã, meu primeiro pensamento será, meu Deus, temos tanto conteúdo que criamos ontem à noite que precisamos divulgar para o nosso público. Em vez de tomar um grande café da manhã, respirar fundo e olhar para longe, estarei pensando em começar. Nesta era de transmissão ao vivo, estamos tentando realizar duas coisas ao mesmo tempo: entregar uma versão realmente incrível da festa para nossa comunidade que está assistindo de casa e proporcionar uma noite realmente memorável para as pessoas presentes. Essas duas coisas não são a mesma coisa.