Spotify faz parceria com Netflix para acordo de distribuição de podcast de vídeo
O Spotify está trazendo seus podcasts de vídeo para a Netflix a partir do próximo ano, anunciou a empresa na terça-feira. Em meio ao esforço da empresa para expandir ainda mais sua seleção de conteúdo de vídeo e impulsionar seu negócio de anúncios, o Spotify anunciou uma parceria com a Netflix que apresentará podcasts de vídeo selecionados no popular serviço de streaming.
No lançamento, a parceria Netflix-Spotify trará para a Netflix uma seleção selecionada de podcasts de esportes, cultura, estilo de vida e crimes reais dos Spotify Studios e The Ringer. Com o tempo, o acordo fará com que o Spotify adicione ainda mais podcasts de outros estúdios e gêneros, disse o Spotify.
A mudança segue o foco cada vez maior do Spotify em podcasts de vídeo, começando com o lançamento de ferramentas que possibilitaram a qualquer pessoa publicar seus programas como vídeos. No ano passado, a empresa adicionou incentivos que pagavam aos apresentadores de podcaster por seus vídeos populares e lançou um Programa de Parcerias para que os apresentadores pudessem monetizar seu conteúdo de vídeo, em um desafio ao YouTube.
O Spotify também lançou recentemente uma série de ferramentas sociais que permitem que os anfitriões envolvam seu público, incluindo enquetes, perguntas e respostas, comentários e muito mais.
O interesse do Spotify em streaming de vídeo surge após uma grande mudança em sua estratégia de podcast em 2023, que incluiu demissões, incluindo o de diretor de conteúdo e negócios Dawn Ostroff, que liderou suas iniciativas de podcast. Durante o tempo de Ostroff no serviço, o Spotify investiu bilhões em podcasts, comprando estúdios como Parcast, The Ringer e Gimlet Media, e assinando acordos exclusivos de podcast com grandes nomes como Joe Rogan e Alex Cooper, que já expiraram.
No entanto, os investimentos do Spotify não se transformaram em lucros substanciais, necessitando de uma nova estratégia. O vídeo, que é muito consumido principalmente pelos usuários da Geração Z, oferece mais oportunidades para produtos publicitários e monetização, acredita agora a empresa. A partir de 2º trimestre de 2025a empresa disse que agora tem mais de 430.000 podcasts de vídeo em seu serviço, e o consumo de vídeo está crescendo 20 vezes mais rápido do que o consumo somente de áudio desde 2024. Mais de 350 milhões de usuários do Spotify também transmitiram um vídeo em sua plataforma, um aumento de 65% ano a ano.
Procurado para comentar, o Spotify se recusou a compartilhar os detalhes de seu acordo com a Netflix, em termos de compartilhamento de anúncios ou monetização.
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Inicialmente, os podcasts de vídeo do Spotify serão disponibilizados aos usuários nos EUA a partir do início de 2026. Outros mercados globais se seguirão.
“Esta parceria marca um novo capítulo para podcasting”, disse o vice-presidente e chefe de podcasts do Spotify, Roman Wasenmüller, em um anúncio. “Juntamente com a Netflix, estamos expandindo a descoberta, ajudando os criadores a alcançar novos públicos e dando aos fãs de todo o mundo a oportunidade de experimentar as histórias que amam e descobrir favoritos que nunca esperaram. Isto oferece mais opções aos criadores e abre uma oportunidade de distribuição completamente nova”, acrescentou.
As ações do Spotify caíram após seu última divulgação de resultados em julho, quando as receitas suportadas por anúncios da empresa caíram, apesar da crescente base de usuários e assinantes. A empresa disse aos investidores na época que ainda acreditava em sua estratégia geral e em sua capacidade de reverter seu negócio de publicidade programática.
Os seguintes programas do Spotify estão incluídos na parceria de distribuição:
- Podcast de Bill Simmons
- O programa de Zach Lowe
- O programa McShay
- Fairway rolando
- A incompatibilidade
- O show da Ringer F1
- O programa de futebol fantasia Ringer
- O show da Ringer NFL
- O show da NBA da Ringer
- Os Rewatchables
- O panorama geral
- O show de Dave Chang
- O Clube de Receitas
- Dissecar
- Teorias da conspiração
- Assassinos em série
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