Sky Sports elimina canal TikTok ‘sexista’ Halo após três dias

A Sky Sports descartou seu novo canal TikTok voltado para mulheres, Halo, depois de enfrentar uma reação online com suas postagens descritas como “paternalistas” e “sexistas”.

Em comunicado divulgado nas redes sociais na noite de sábado, a emissora afirmou que “não acertou” e que estaria “paralisando todas as atividades” da conta.

O canal, que só foi anunciado na quinta-feira, foi descrito pela emissora como uma “plataforma inclusiva e dedicada para as mulheres desfrutarem e explorarem conteúdos de todos os esportes, ao mesmo tempo que amplificam as vozes e perspectivas femininas”.

No entanto, muitos nas redes sociais criticaram o relato da “irmã mais nova”, que falava sobre “passeios de garotas gostosas” e matcha em seu conteúdo.

No início, a Sky disse que o objetivo do Halo era “construir uma comunidade acolhedora para fãs do sexo feminino, sejam elas casuais ou comprometidas, por meio de conteúdo divertido, voltado para tendências e relacionável”.

Uma postagem viu um clipe dos jogadores do Manchester City Rayan Cherki e Erling Haaland combinando para este último marcar contra o Bournemouth, com a legenda “Como o combo matcha + garota gostosa anda”.

Os telespectadores argumentaram que as postagens eram “infantilizantes” e minavam o trabalho realizado nos últimos anos para colocar o esporte feminino no centro das atenções.

Entre os que criticaram o canal estava Emily, que disse à BBC Newsbeat que achava que Halo se autodenominar “irmã mais nova” da Sky Sports era uma coisa “realmente prejudicial” de se dizer.

“Passámos os últimos 50 anos a tentar afastar-nos dos estereótipos em torno do desporto feminino e a tentar fazer com que o desporto feminino fosse visto como uma entidade em si, e não apenas como uma extensão do que os homens podem fazer. Merecemos o nosso próprio espaço, algo que é nosso. Não precisamos de ser a ‘irmã mais nova’ de ninguém”, disse ela.

GirlsontheBall, uma plataforma proeminente que cobre o futebol feminino, expressou suas frustrações dizendo no X que não podiam “imaginar que isso é o que as fãs de esportes querem”.

“Tenho muitos pensamentos que irei abordar quando não estiver sob uma montanha de escrita, mas tudo que posso perguntar é por quê? A marca (um dia podemos, por favor, passar da fase rosa/pêssego?!), a premissa, a cópia…”

A fã de esportes Millie disse à BBC Newsbeat que ela não acha que as mulheres precisam de um espaço separado para o conteúdo, mas, diz ela, elas precisam estar igualmente representadas no conteúdo que a Sky Sports já publica.

“Como fã de esportes, consumi mídia genérica da Sky Sports durante todo o tempo em que pratiquei esportes. Não preciso de uma peça lateral rosa e brilhante para o conteúdo normal”, disse ela.

Um usuário disse que Sky Sports Halo foi um dos piores conceitos que ele já viu.

“Tão condescendente. Criar um canal de esportes simplificado para mulheres é inacreditavelmente sexista. É incrível que tenha sido aprovado e ainda esteja no ar”, disseram.

Alguns usuários de redes sociais também criaram postagens falsas do conteúdo do canal, que foram amplamente compartilhadas.

Embora o canal fosse voltado para mulheres, muitas das estrelas do esporte apresentadas em suas postagens eram homens.

Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de audiência da Sky Sports, escreveu no LinkedIn que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento (de Halo)”, mas no sábado à noite a emissora foi forçada a repensar.

Todas as postagens, exceto duas, foram excluídas da conta do Halo, uma das quais é uma breve declaração da Sky que diz: “Nossa intenção para o Halo era criar um espaço ao lado do nosso canal existente para novas fãs jovens e femininas.

“Nós ouvimos. Não acertamos. Como resultado, estamos interrompendo todas as atividades por esta conta. Estamos aprendendo e continuamos comprometidos como sempre em criar espaços onde os fãs se sintam incluídos e inspirados.”

A BBC contatou a Sky para comentar, mas não tinha mais nada a acrescentar.

Correção 16 de novembro: Uma versão anterior desta história referia-se incorretamente a uma postagem como tendo sido publicada pela Halo, mas era uma maquete não produzida pelo canal.