Programas dos principais criadores encontram o Second Life no YouTube

Os criadores estão assumindo mais uma tela.

Serviços gratuitos apoiados por anúncios, como Tubi e Roku, têm firmado parcerias com os principais criadores, incluindo MrBeast, Steven He e Alan Chikin Chow, para apresentar seus vídeos em sua plataforma. Os streamers veem a mudança como um aumento no envolvimento nas plataformas e na construção de relacionamentos frutíferos com talentos da próxima geração, enquanto os criadores veem uma chance de obter maior alcance para seu conteúdo e de ganhar dinheiro fácil, pois estão reaproveitando vídeos já produzidos.

“Nosso ponto de vista é que os criadores são as startups de novas mídias”, disse Rich Bloom, vice-presidente executivo da Tubi for Creators. “Eles possuem seu próprio IP, têm distribuição, têm fandoms integrados.”

Tubi lançou seu programa em junho com seis criadores e algumas centenas de episódios. O streamer de propriedade da Fox agora conta com mais de 70 criadores e mais de 8.000 episódios de conteúdo, que são em grande parte apresentados como vídeos sob demanda. MrBeast, um dos criadores mais populares, é uma exceção e tem seu próprio canal FAST que inclui episódios de temporadas anteriores do canal do YouTube.

Embora parte do conteúdo seja mais antigo, Tubi também apresenta conteúdo lançado na mesma época que no YouTube ou na plataforma do criador. Apesar disso, a demanda por conteúdo de criadores na plataforma é alta, segundo Bloom, e o consumo vem aumentando desde o início do programa.

“Vemos muita demanda do nosso público por histórias originais e autênticas, e ouvimos deles em entrevistas que os criadores são o lugar número um para conseguir isso”, disse Bloom.

No Tubi, a crença é que os consumidores desse tipo de conteúdo são uma mistura de fãs existentes dos criadores e também de espectadores que não conheciam os criadores, já que muitos passam e assistem todos os episódios. O algoritmo também desempenhou um papel importante nisso, pois sugere ao criador conteúdo junto com TV e filmes na plataforma. É importante e surpreendente que Bloom também observe que 31% do público do Tubi não está no YouTube, de acordo com dados de terceiros.

A mudança segue os passos do Canal Roku, que começou a lançar canais FAST para criadores em 2013, com conteúdo do sempre popular MrBeast, bem como de criadores como HotOnes, Rhett & Link da Mythical Entertainment e o YouTuber Unspeakable.

“O FAST está emergindo como um método atraente para os criadores, pois oferece uma maneira selecionada de alcançar públicos incrementais que ainda não estão conectados com o YouTube e outras plataformas sociais”, disse Lisa Holme, chefe de conteúdo da Roku.

Estabelecer essas parcerias muitas vezes exige que um criador tenha milhões de seguidores e produza conteúdo de formato mais longo e com alto valor de produção. Vídeos de realidade e desafio funcionam particularmente bem no Tubi, assim como aqueles que se enquadram nos principais gêneros da plataforma, como drama adolescente.

Os criadores do programa de Tubi têm um acordo de divisão de receitas, baseado na receita publicitária, que é semelhante aos acordos com outros estúdios e cineastas independentes, segundo executivos.

Jomboy Media, uma empresa de mídia esportiva liderada por criadores, recentemente fez parceria com Tubi para apresentar episódios de vídeo de seus dois principais podcasts, Falando em ianques e Falando de beisebol. Seus shows também estarão em breve no Roku. O objetivo é expandir o alcance dos programas, mais do que qualquer receita publicitária incremental, que é apenas um “bônus adicional”, disse Courtney Hirsch, CEO da Jomboy Media.

“O streaming abre uma nova exposição para nós e pode abrir fãs casuais que estão apenas pesquisando na plataforma Tubi e ajuda na descoberta. É também uma oportunidade para o público ver nosso conteúdo na tela grande”, disse Hirsch. “É um acordo de alta margem para nós porque é realmente positivo.”

A outra esperança entre muitos criadores é chegar a Hollywood, onde as parcerias de streaming podem fornecer um caminho. Uma conhecida criadora do TikTok, Celina Myers, também conhecida como CelinaSpookyBoo, produziu recentemente um filme, Casa do Éden, que estreou nos cinemas e em breve trará uma série longa para Tubi.

Tubi também planeja aproveitar isso eventualmente financiando a produção de vídeos de criadores e colocando esses vídeos ao vivo exclusivamente na plataforma por um período limitado de tempo.

“Eles estão financiando com déficit o conteúdo que estão fazendo, e estamos vendo um desejo dos criadores de serem capazes de elevar o que estão fazendo sem precisar de um orçamento incremental gigante do que já estão criando, e diminuindo um pouco o risco”, disse Bloom.

O objetivo geral é construir conteúdo de criador na plataforma com a mesma amplitude e profundidade de sua biblioteca de conteúdo regular, o que Bloom observa significa que eles irão “escalar significativamente” além da lista atual de mais de 70 criadores.