Por que as paradas musicais natalinas estão presas ao passado

Nos últimos 30 anos, Mariah Carey dominou o Época de Natal com “Tudo que eu quero no Natal é você”. Seu reinado, que parece não ter fim, não permite que uma nova música assuma o cobiçado primeiro lugar. Com exceção de Michael Bublé, a maioria das canções de Natal do Feriado 100 são de artistas do século 20, como Wham!, Brenda Lee, Bobby Helms, Nat ‘King’ Cole e muito mais. O que levanta a questão: há espaço para uma nova música de Natal ou estamos condenados a ouvir Mariah Carey ano após ano?

A resposta a essa pergunta é complicada.

Embora Painel publicitário mudou seu critérios para evitar a estagnação dos gráficos, o renascimento anual de clássicos de férias nos serviços de streaming de música leva a uma monopolização contínua de antigas canções de Natal no topo da lista Painel publicitário Gráfico do feriado 100. No passado, as canções populares conseguiam manter posições de destaque no Painel publicitário gráficos por causa de repetir ouvindo por usuários em serviços de streaming, bem como transmissão contínua em estações de rádio. Agora, músicas de sucesso deixarão as paradas após um determinado número de semanas. Por exemplo, se uma música cair abaixo da 5ª posição após 78 semanas, ela será removida do Hot 100. O mesmo vale para se uma música ficar abaixo da 10ª posição após 52 semanas, ela sairá da parada. Se uma música cair abaixo do 25º lugar após 26 semanas, ela sairá da parada.

Artistas, sejam independentes ou contratados por uma gravadora, lucram muito com a colocação de uma música em uma playlist de Natal de destaque, que recebe milhões de fluxos de ouvintes com disposição para as festas de fim de ano. Sucessos de Natalplaylist criada pelo Spotify, conta com mais de 7 milhões de saves na plataforma de streaming. Outra lista de reprodução, Clássicos de Nataltem mais de 3 milhões de salvamentos. Ambas as playlists são feitas pela equipe editorial do Spotify com a utilização de dados algorítmicos, compilados por dados do usuário. Ao contrário do verão, quando novas músicas chegam, o inverno é marcado pela nostalgia. Muitos ouvintes preferem comemorar os feriados ouvindo músicas com as quais cresceram, em vez de algo novo.

“Quando ouvimos uma nova peça musical pela primeira vez, tendemos a não gostar muito dela”, escreveu Alexandra Lamont, professora sênior de psicologia musical na Universidade de Keele, em seu artigo. A conversa. “Mas a repetição gera gosto – e a repetição tanto dentro de uma música quanto através da audição repetida ao longo de dias, semanas e meses geralmente aumentará nosso gosto de uma forma linear bastante rápida.”

Esta repetição é a razão pela qual, para muitos artistas, participar no Negócio musical de Natal vale a pena. De acordo com Painel publicitárioa música de Natal traz mais de US$ 170 milhões de dólares na receita anual das gravadoras musicais. O subconjunto temático de feriados da indústria musical começa no dia seguinte ao Halloween e termina no Natal.

1º de novembro é a data de início das estações de rádio dos Estados Unidos para tocar músicas de Natal no ar. A tradição de Rádio de Natal começou na década de 1930, quando as famílias se reuniam em suas salas de estar para ouvir a Ópera Metropolitana de Nova York, e continuou a crescer à medida que a programação de rádio de Natal se tornou parte do esforço de guerra na década de 1940. A prática continuou no século 21, onde Estações de rádio na Internetcomo o SiriusXM, possuem canais dedicados à música natalina.

Entre aqueles que tentaram criar um novo clássico de Natal – como Sia, Lizzo e Gwen Stefani—Ariana Grande e Kelly Clarkson são as únicas artistas com poder de permanência no Holiday 100. “Santa Tell Me”, single de Natal de 2014 de Grandeadota uma abordagem hip-hop contemporânea, enquanto “Underneath the Tree”, música de Clarkson de 2013parece adjacente às músicas pop dos anos 1960 criadas por Phil Spector. Ambas as músicas têm mais de 10 anos. Outra entrada moderna no léxico da música natalina é Pentatonix Pentatonixque ultrapassou Bublé, Carey, Cole e Crosby como o melhor artista natalino de 2022. E quem pode esquecer “Visco,” Justin Bieber feriado solteiro que foi lançado no auge de sua popularidade como ídolo adolescente?

Uma coisa que esses artistas têm em comum é um fandom intenso. Arianators, Beliebers, Pentaholics e Kellebrities acompanharam a ascensão de seus respectivos artistas favoritos desde sua primeira apresentação a eles em programas de televisão populares, como “Victorious”, “The Sing-Off”, “American Idol” e nos primeiros dias do YouTube. A sua colocação nas tabelas não seria possível sem os esforços intensos dos seus fãs apaixonados, porque os novos clássicos de férias não são inerentemente tão impactantes como os criados durante o Grande Cancioneiro Americano. A nova música natalina parece ser a capitalização de uma base de fãs hiperativa por um artista e gravadora para gerar receitas substanciais no final do ano.

Este ano, Sabrina Carpenter, Mickey Guytonos Jonas Brothers e alguns nomes notáveis ​​do pop lançaram álbuns natalinos. Xavier “X” Jernigan, chefe de parcerias culturais do Spotify, descreveu melhor em uma entrevista de 2018 com Pedra rolando: “Se você criar um clássico de Natal e as pessoas adorarem, você sempre será relevante”, disse ele. Outra chave para manter a relevância é o apelo da cultura pop.

Até o momento, não houve outra música de Natal que tenha sido capaz de explorar a cultura pop como “All I Want For Christmas Is You”, de Carey. Não é por falta de esforço. Mas o advento do streaming e o cenário altamente fragmentado da mídia não permitem que novas canções de Natal capturem uma nova geração de ouvintes como aconteceu nas décadas anteriores.

Se repetição é o que nossos cérebros precisam para desenvolver o desejo por algo ao longo do tempo, cabe a nós introduzir novas canções de Natal no repertório até que se tornem comuns. A realidade é que ninguém conseguirá atingir os níveis de fama e notoriedade que “All I Want For Christmas Is You” tem, mas é possível que novas canções natalinas surjam ao lado dela.