Para os jovens criadores de conteúdo de hoje, o caos reina no TikTok

O polido e a perfeição estão fora de questão, e o sincero e o confuso estão na moda. Pelo menos é isso que parece atrair os consumidores nas redes sociais quando se conectam com os criadores em 2025.

Alguns influenciadores estão se afastando de páginas de perfil meticulosamente selecionadas, que atingiram o pico em meados da década de 2010 no Instagram. Com a ascensão do TikTok, os vídeos espontâneos e de edição rápida estão se tornando mais populares – não apenas porque se destacam como ilhas de humanidade genuína em um mar de luxo brilhante e lixo de IA, mas também porque se alinham melhor com os algoritmos atuais das plataformas.

Lindsey Gamble, consultora de marketing da economia criadora, conta O repórter de Hollywood“É como se estivéssemos tendo uma ligação FaceTime ou Zoom – isso vai parecer muito mais pessoal do que assistir alguém sendo entrevistado na mídia tradicional.”

Como esses vídeos exigem edição mínima, os criadores podem produzir mais conteúdo rapidamente. “A velocidade com que você pode criar, iterar e realmente obter resultados é muito rápida nas redes sociais”, observa Gamble.

Jake Kind, também conhecido como Goobi Gubbi no TikTok, cujos vídeos cômicos com sua falecida avó o ajudaram a acumular quase 700.000 seguidores, diz que é vital “não produzir demais” seu conteúdo. “Para mim”, explica ele, “tem que ser super sincero, basicamente como o tremor da câmera, não propositalmente como o tremor da Geração Z” – quando os criadores deliberadamente começam a gravar antes de colocar o telefone em uma superfície estável para simular a espontaneidade – “mas literalmente estou filmando no momento”.

Os consumidores de mídia social estão acostumados a vídeos borrados e de baixa qualidade em celulares, acumulando milhões de visualizações, muitas vezes superando o conteúdo sofisticado. No entanto, Gamble observa que o sucesso desta abordagem pode variar de acordo com a plataforma. Por exemplo, o YouTube mudou para mais conteúdo produzido em estúdio, enquanto o TikTok incentiva vídeos não filtrados gravados em celulares.

Os criadores também devem priorizar a quantidade. Não muito tempo atrás, postar mais de uma vez por dia era considerado estranho ou desesperador. Hoje, a consistência é fundamental, levando a uma estética dispersa. A Kind pretendia postar pelo menos um vídeo por dia, às vezes mais – uma abordagem que Gamble incentiva: “Quanto mais conteúdo você publicar… melhor você poderá entender o que realmente acontecerá no futuro” ao encontrar seu nicho.

Alguns criadores ampliam ainda mais os limites. Victoria Paris, que acumulou 2 milhões de seguidores no TikTok, compartilhou abertamente sua estratégia de postar mais de 10 vídeos diariamente para aumentar sua visibilidade e aumentar seu público.

O método do espaguete na parede apresenta riscos. Gamble alerta que criadores hiperprolíficos podem se tornar “muito acessíveis” ao compartilhar excessivamente detalhes pessoais ou correr o risco de espalhar desinformação ao “divulgar conteúdo sem qualquer verificação de fatos”.

Kind também enfatiza o equilíbrio entre consistência e moderação, observando a importância de “dar o suficiente às pessoas” sem “se tornar irritante”. Ele elogia o algoritmo do TikTok: “Ele não mostra tudo o que você posta de uma vez” (ao contrário do Instagram ou do YouTube), permitindo que o conteúdo respire.

À medida que o espaço das redes sociais continua a evoluir, Gamble destaca a importância a longo prazo de “construir um público dentro de uma vertical específica”, especialmente para monetização e parcerias de marca. “Não se trata tanto de ter mais seguidores ou assinantes”, explica ele. “É ter os certos.”

Esta história apareceu na edição de 15 de outubro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.