Os consumidores gastaram mais em aplicativos móveis do que em jogos em 2025, impulsionados pela adoção de aplicativos de IA

Em 2025, os consumidores gastaram mais dinheiro em aplicativos móveis não relacionados a jogos do que em jogos pela primeira vez, de acordo com as descobertas da empresa de inteligência de mercado Torre de Sensores anual Relatório “Estado do celular”. Embora este marco tenha sido observado em mercados específicos, como os EUA, ou durante certos trimestres2025 marcou a primeira vez que ocorreu globalmente. Em todo o mundo, os consumidores gastaram aproximadamente 85 mil milhões de dólares em aplicações no ano passado, representando um aumento de 21% face ao ano anterior. O valor também foi quase 2,8x o valor gasto há apenas cinco anos.

A IA generativa, uma tendência definidora no ano passado, liderou o crescimento da receita, já que a receita de compras em aplicativos nesta categoria mais do que triplicou, chegando a US$ 5 bilhões em 2025. Os downloads de aplicativos de IA também cresceram, dobrando ano após ano, atingindo 3,8 bilhões.

O crescimento do segmento pode ser atribuído a diversos fatores. Por um lado, a popularidade dos assistentes de IA entre os consumidores foi um grande impulsionador, com todos os 10 aplicativos mais baixados sendo assistentes de IA. Este grupo foi liderado por ChatGPT da OpenAI, Google Gemini e DeepSeek. Somente o ChatGPT gerou US$ 3,4 bilhões em receita global de compras no aplicativo (IAP) – um número que relatamos no final do ano passado.

Em 2025, os consumidores gastaram 48 bilhões de horas em aplicativos de IA generativos, ou 3,6x o tempo total gasto em 2024 e 10x o nível observado em 2023. O volume de sessões, ou seja, o número de vezes que os usuários abriram e usaram um aplicativo, ultrapassou um trilhão em 2025. É digno de nota que esse número estava crescendo mais rápido do que os downloads, sugerindo que os usuários existentes estavam aprofundando seu envolvimento mais rápido do que os aplicativos adicionavam novos usuários.

Outro fator que impulsiona a receita e a adoção de aplicativos de IA é que grandes empresas de tecnologia como Google, Microsoft e X têm investido pesadamente em seus assistentes de IA para desafiar o ChatGPT. Durante o ano passado, eles lançaram novos recursos em ritmo acelerado, melhorando em áreas como assistência de codificação, geração de conteúdo, raciocínio, execução de tarefas, precisão e muito mais. O relatório destacou especificamente melhorias na geração de imagens e vídeos, como o modelo de geração de imagens GPT-4o do ChatGPT lançado em março, e o Nano Banana do Google.

Entre os principais editores de IA, OpenAI e DeepSeek foram responsáveis ​​por quase 50% dos downloads globais, acima dos 21% em 2024. Enquanto isso, os grandes editores de tecnologia aumentaram sua participação no mercado de 14% para quase 30% durante o mesmo período, eliminando concorrentes anteriores do ChatGPT, como Nova, Codeway e Chat Smith.

O relatório também destacou o papel que os dispositivos móveis desempenham na ligação dos utilizadores a serviços generativos de IA. A Sensor Tower estima que o público total de assistentes de IA ultrapassou 200 milhões nos EUA até o final do ano, e mais da metade (110 milhões) acessava os assistentes exclusivamente em dispositivos móveis. Em 2024, para efeito de comparação, apenas cerca de 13 milhões de usuários usavam apenas dispositivos móveis.

Além dos assistentes, outros aplicativos populares de IA incluíam o aplicativo de geração de música AI Suno; O aplicativo de texto para vídeo da ByteDance, Jimeng AI; e aplicativos complementares de IA como Character.ai e PolyBuzz.

No entanto, a IA não foi o único gerador de receita no ano passado, descobriu a Sensor Tower. Outros aplicativos, incluindo aqueles em categorias como mídia social, streaming de vídeo e produtividade, também ajudaram a impulsionar o crescimento, observou o relatório. Por exemplo, os consumidores gastam em média 90 minutos por dia em aplicações de redes sociais, totalizando quase 2,5 biliões de horas, um aumento de 5% face ao ano anterior.