O Spotify agora tem meio milhão de podcasts de vídeo, que quase 400 milhões de usuários assistiram

O Spotify diz que seus podcasts de vídeo estão sendo cada vez mais adotados pelos consumidores. Em seu relatório de lucros do terceiro trimestre, a empresa compartilhou que seu catálogo de podcast de vídeo se expandiu para quase meio milhão de programas, e mais de 390 milhões de usuários já transmitiram um podcast de vídeo na plataforma.

Esse número aumentou 54% ano a ano e também reflete o aumento do investimento do Spotify no formato. Em junho de 2024, a empresa disse que tinha cerca de 250.000 podcasts de vídeo ao lançar ferramentas que permitiam que podcasters não hospedados enviassem seus vídeos para a plataforma. A gigante do streaming também permite que os usuários interajam com podcasts por meio de comentários, perguntas e respostas e enquetes, fazendo com que o aplicativo pareça mais uma rede social.

Como resultado, o Spotify diz que o tempo gasto pelos usuários com conteúdo de vídeo no Spotify também mais que dobrou ano após ano, em grande parte impulsionado por podcasts de vídeo. Além disso, o consumo de podcast de vídeo aumentou mais de 80% desde o lançamento do Spotify Partner Program, ou SPP, em janeiro, que dá aos criadores qualificados a capacidade de monetizar seus programas de novas maneiras, incluindo pagamentos direcionados ao público a partir do envolvimento do usuário do Spotify Premium.

A empresa também anunciou recentemente uma parceria com a Netflix para distribuir seus podcasts de vídeo para um público mais amplo a partir de 2026 nos Estados Unidos, com mais mercados a seguir. Os investidores não perguntaram sobre os detalhes do acordo de partilha de receitas na teleconferência de resultados; no entanto, os investidores queriam entender como a distribuição de podcasts fora da plataforma beneficiaria o Spotify.

De acordo com o novo co-CEO Alex Norström, a mudança visa centrar o Spotify como centro de distribuição dos criadores.

“Achamos… que quando o criador ganha, nós ganhamos, e como os criadores otimizam para criar seus melhores programas e entrevistas, é nisso que eles estão realmente focados”, disse Norström a investidores e analistas. “Eles queriam distribuir em todos os lugares. E nós acreditamos, é claro, em ajudá-los a alcançar públicos em tantos lugares quanto possível, o que é consistente com nossa filosofia central de priorizar o criador.”

Mais tarde, o co-CEO Gustav Söderström sugeriu que permitir que os criadores estejam no Spotify e no Netflix dá à empresa mais “oportunidades de receita”.

“Esta é a maneira de pensar sobre isso: faz parte da nossa estratégia de onipresença e é muito importante que, embora construamos uma boa experiência do usuário, também precisemos ter uma(s) oferta(s) muito forte(s) para o criador”, observou ele.

Norström destacou que ter podcasts do Spotify no YouTube aumentou o conhecimento sobre os programas e suas origens, o que resultou em um uso incremental líquido no Spotify. A empresa espera o mesmo com a Netflix.

Além disso, o Spotify disse que a oportunidade da TV fazia parte dessa equação – daí a atualização recente de seu aplicativo Apple TV. Quanto mais pessoas podem usar o Spotify em todas as plataformas, mais seu uso aumenta, e isso ajuda o negócio de anúncios do Spotify.

A empresa também observou que deu aos anunciantes acesso programático ao seu inventário de áudio e vídeo, embora admita que 2025 é um “ano de transição” para o seu negócio de publicidade e não espera ver o crescimento melhorar até o segundo semestre de 2026.

O streamer também anunciou que seus usuários ativos mensais aumentaram 11% ano a ano, para 713 milhões, e a receita foi de até 4,27 bilhões de euros (~US$ 4,9 bilhões), superando as expectativas de Wall Street. A empresa obteve um lucro líquido de 899 milhões de euros (~US$ 1 bilhão) durante o trimestre.

No entanto, o estoque escorregou após o sino de abertura na terça-feira, devido às preocupações de Wall Street sobre a orientação mista do Spotify para o quarto trimestre.