O novo streamer ‘All Access’ da CNN coloca grande destaque nos telespectadores móveis

A CNN pretende colocar mais ênfase nas notícias e menos no cabo ao lançar um novo nível de streaming por assinatura que terá mais recursos para um público que deseja as notícias primeiro e uma conexão com a TV tradicional em um distante segundo lugar.

Com certeza, o novo canal de streaming “All Access” da empresa apresenta sua programação tradicional a cabo – quase todas as horas ao vivo da grade linear entre 5h e meia-noite, com algumas exceções. Mas seu principal objetivo é trazer para o grupo da CNN espectadores interessados ​​nas últimas notícias sobre tópicos de tendência, e não necessariamente em horários ou talentos.

“All Access” oferece coleções de vídeos recentes que podem ajudar os assinantes a se atualizarem sobre qualquer coisa, desde o recente escândalo de apostas esportivas que envolveu um jogador e treinador da NBA ou a paralisação do governo. Ele contará com transmissões ao vivo especiais dedicadas a dar aos espectadores uma visão imediata dos eventos que estão acontecendo no momento. E seus assinantes também poderão assistir à biblioteca de filmes e à programação de documentários da CNN. Os assinantes tradicionais de TV paga também poderão usar o produto, um aceno às necessidades da CNN e da controladora Warner Bros. Discovery de manter relacionamentos com provedores de cabo e satélite, mesmo enquanto mais consumidores migram para streaming de vídeo.

“Estamos entregando todo o jornalismo líder do setor da CNN em um só lugar, acessível em qualquer dispositivo”, disse Alex McCallum, vice-presidente executivo de produtos e serviços digitais da CNN. “Quer você seja um fã da narrativa de vídeo ao vivo e premium sobre a qual a CNN construiu seu nome, ou prefira conteúdo fácil que o acompanhe com as notícias essenciais do dia e histórias de estilo de vida, o público agora pode se envolver e consumir toda a amplitude da narrativa de classe mundial pela qual a CNN e seus jornalistas de confiança são conhecidos, da maneira que funcionar melhor para eles.”

A CNN precisa cortejar os telespectadores que não veem mais a TV a cabo como parte integrante de sua dieta midiática. A CNN deverá perder 7,6% da sua base de assinantes de televisão paga até ao final de 2026, de acordo com estimativas da Kagan, uma unidade de investigação de mercado da S&P Global Intelligence. Estima-se que a CNN tenha 67,1 milhões de telespectadores em 2024, de acordo com Kagan, mas estima-se que tenha apenas 62 milhões no final do próximo ano.

A CNN busca US$ 6,99 por mês ou US$ 69,99 por ano, para o novo nível de conteúdo – sua segunda tentativa de construir um canal de streaming baseado em assinatura.

Ao contrário do esforço anterior, CNN+, que foi lançado e extinto ao longo de algumas semanas em 2022, o novo “Acesso Total” depende mais fortemente dos vídeos e reportagens que a CNN produz todos os dias, em vez de introduzir uma bateria de novos programas liderados por âncoras e colaboradores coloridos. Repórteres, produtores e correspondentes da CNN trabalham em todo o mundo, mas podem não conseguir mais do que alguns minutos para o seu trabalho na televisão tradicional. “All Access” não se concentrará apenas no relatório da rede linear com foco em política e notícias de última hora e dependerá em grande parte de vídeos já em produção para gerar receitas adicionais.

Mas a CNN está a lançar o produto mais uma vez durante um período de grande incerteza para a sua empresa-mãe. Em 2022, a CNN+ estreou no momento em que a antiga Discovery Communications estava trabalhando para adquirir a antiga Warner Media de seu proprietário, AT&T. A nova estreia no streaming da CNN ocorre no momento em que a Warner Bros. Discovery, que vinha buscando uma divisão de seus ativos de TV tradicionais e de suas operações de streaming e estúdio, disse essencialmente que considerará ofertas para comprar a empresa ou várias partes de seu portfólio.

Os assinantes terão acesso a vários canais além do feed linear da CNN nos EUA. O feed internacional da CNN também está disponível, junto com dois canais FAST – um dedicado às últimas manchetes, muito parecido com o antigo canal de TV a cabo linear CNN Headline News, e outro vinculado às séries e programas originais de documentários da CNN.

A CNN adicionará alguma nova programação dos funcionários atuais. Anderson Cooper apresentará “All There Is Live”, uma extensão de streaming de seu podcast focada no luto. Cooper falará com os convidados sobre experiências de luto e perda e responderá em um bate-papo interativo ao vivo. O programa será transmitido por conta própria, com episódios disponíveis no dia seguinte via All Access. Donie O’Sullivan se juntará às pessoas em jornadas espirituais enquanto elas buscam novas fontes de significado em “Devoted”. E Harry Enten oferece uma visão estatística das notícias com “The Enten Factor”. Um programa que começou com a CNN+, “5 Things With Kate Bolduan”, uma rápida olhada nas principais notícias do ciclo de notícias, será oferecido no All Access.