O novo navegador da OpenAI é um tiro no Google

Hoje, OpenAI lançou seu novo navegador Atlas em uma transmissão ao vivo surpresa. O espetáculo começou com o próprio CEO Sam Altman, falando diretamente ao público.

“Acreditamos que a IA representa uma oportunidade rara, que acontece uma vez por década, de repensar o que um navegador pode ser”, disse Altman. “Da mesma forma que, para a forma como as pessoas usavam a Internet anteriormente, a barra de URL e a caixa de pesquisa eram um ótimo análogo, o que estamos começando a ver é que a experiência de chat e o navegador da web podem ser um análogo rápido.”

Foi uma nota inspiradora, no estilo clássico de Steve Jobs. Mas ainda mais importante do que o navegador de Altman eram os detritos que ele afastava para abrir espaço. Não se tratava apenas de considerar os navegadores atuais como antigos, mas de parte de todo um pacote de produtos que estão prestes a ser substituídos pela IA – como disse Altman, parte da “forma anterior como as pessoas usavam a Internet”. E a maioria desses serviços que logo se tornarão obsoletos remonta a uma única empresa: o Google.

O projeto de navegador da OpenAI é um segredo aberto no Vale do Silício desde pelo menos neste verão — e ficou claro desde o início que seria uma ameaça potencial para o Google, atual proprietário do navegador mais popular do mundo. Mas os detalhes do produto e da apresentação de terça-feira deixaram claro exatamente o quanto o gigante da web tem a perder na era da IA ​​– e quão pouco o sucesso do Google com o Gemini parece ter ajudado.

A ameaça imediata é bastante simples: o ChatGPT atrai 800 milhões de usuários por semana e, se esses usuários mudarem para o Atlas, provavelmente estarão abandonando o Chrome. Perder esses usuários não tem um custo monetário imediato para o Google (afinal, é um produto gratuito), mas limita a capacidade do Google de direcionar anúncios para esses usuários ou direcioná-los para a Pesquisa Google – um ponto particularmente sensível porque, apenas no mês passadoo Google foi impedido pelo Departamento de Justiça dos EUA de fazer qualquer acordo de exclusividade de busca.

Então, é assim que a OpenAI lida com a própria pesquisa. A IA já sobrecarregou o modelo de pesquisa da web, trazendo à tona informações processadas em vez de conteúdo que pode ser anunciado. Mas na transmissão ao vivo da OpenAI, o chefe de engenharia da Atlas, Ben Goodger (ele próprio uma figura central no desenvolvimento do Firefox e do Chrome) descreveu o novo tipo de pesquisa orientada por chat como uma mudança de paradigma.

“Este novo modelo de pesquisa é realmente poderoso”, disse Goodger. “É uma experiência multivoltas. Você pode alternar entre os resultados da pesquisa em vez de apenas ser enviado para uma página da web.”

É claro que o Google fez muito para integrar a IA à experiência normal de pesquisa – mas a empresa abordou isso principalmente da mesma forma que as listas de produtos ou análises: adicionando uma caixa à página de resultados. Mas o tipo de vaivém engajado do OpenAI está além de qualquer coisa que você possa obter no Chrome e, dada sua abordagem profundamente diferente, não é algo que possa ser facilmente copiado. Se a interface de pesquisa da OpenAI se provar popular, poderá ser uma séria ameaça ao domínio do Google.

Depois, há a questão da publicidade. OpenAI não veicula publicidade no momento, mas tem tomado cuidado para não descartar isso. A empresa também foi listando muitos empregos de adtech ultimamentealimentando especulações de que um pivô publicitário pode estar a caminho. Com o Atlas, o ChatGPT agora pode coletar contexto diretamente da janela do navegador do usuário, fornecendo muitos dados extremamente valiosos para direcionamento de anúncios. É um nível sem precedentes de acesso direto ao navegador: literalmente olhar para as palavras na tela enquanto você as digita. E depois de décadas de sustos com a privacidade, não é o tipo de informação sensível que os usuários provavelmente fornecerão ao Google ou ao Meta.

Ainda é cedo para o Atlas e muito dependerá do produto em si – e se os usuários realmente desejam o que o OpenAI está oferecendo aqui. Mas a empresa traçou um caminho comercial surpreendente aqui, focado no crescimento de usuários e receitas, em vez de ambições nebulosas em torno da AGI. Enquanto os especialistas em infraestrutura ponderam a pergunta de US$ 300 bilhões Para saber se as receitas da OpenAI poderão algum dia corresponder à enorme construção do seu data center, produtos como o Atlas podem ser o primeiro lugar para procurar uma resposta.