Hollywood, um apelo

Se a campanha de Zohran Mamdani acabará por ser um roteiro para o Partido Democrata é uma questão em aberto. Onde, no entanto, o candidato a prefeito de Nova York, de 32 anos, parece ter fornecido alguma (no mínimo) instrução inteligente ao seu partido está em suas mensagens. Já por duas vezes, a campanha Mamdani lançou comerciais de televisão com o objetivo de cooptar e falsificar grandes franquias da indústria do entretenimento – ABC’s O bacharel e CBS’ Sobrevivente.

“Nossa indústria – enviar mensagens e fazer propaganda do lado democrático – fracassou nos últimos anos. Os democratas ficaram preguiçosos e estávamos fazendo anúncios pré-fabricados e isso é um fracasso”, diz Eric Stern, estrategista democrático e fundador da empresa de mensagens de tendência esquerdista Fight Agency, que criou os dois anúncios do Mamdani, o primeiro dos quais foi ao ar em 1º de outubro durante a exibição de O bacharel.

Naquele comercial de 30 segundos, tendo como pano de fundo uma iluminação suave e uma trilha sonora familiar, Mamdani faz sua campanha aos telespectadores com um chute dele oferecendo-lhes uma rosa. Duas semanas depois, um segundo anúncio foi ao ar durante Sobrevivente apresentando ex-concorrentes reais que falaram sobre moradia acessível e cuidados infantis – princípios centrais da campanha de Mamdani – antes de votar no ex-governador de Nova York, Andrew Cuomo, na ilha de Manhattan. Ambos os anúncios eram exagerados, fofos e, de acordo com a campanha, muito eficazes.

“Sabíamos que eram dois programas sobre os quais as pessoas conversariam com os amigos e sabemos que muitas pessoas que assistem a esses programas não são muito políticas”, diz Stern, que observou que ambos O bacharel e Sobrevivente têm bases de fãs leais que evidenciam qualidades que os tornam alvos valiosos politicamente falando.

“As pessoas que assistem à CNN e à MSNBC, francamente, sabemos em quem estão votando. É fácil conversar com eles. O mais difícil é encontrar pessoas que estão desligadas do processo; pessoas que não sabem ou não se importam com política, que é a maioria das pessoas”, diz ele. “Então, pensamos muito sobre quais plataformas têm espectadores realmente dedicados, leais e que estariam assistindo.”

Foi o Sobrevivente paródia, no entanto, que abordou uma questão importante que assola a indústria do entretenimento – acessibilidade para a comunidade criativa da indústria. Na verdade, a promessa de Mamdani de se concentrar na acessibilidade parece ter ressoado entre os trabalhadores comuns da indústria, numa época de escassas oportunidades de emprego e de aumento vertiginoso do custo de vida.

O primeiro sindicato a apoiar o candidato a presidente da Câmara, mesmo antes das primárias democratas, foi o IATSE Local 161, um grupo que representa trabalhadores nos bastidores, como supervisores de guião, coordenadores de produção e contabilistas de produção. “A acessibilidade é uma questão fundamental para os nossos membros, à medida que a indústria do entretenimento continua a recuperar da desaceleração significativa dos últimos anos e devido à instabilidade geral da natureza freelance da indústria cinematográfica”, explica o comité político do sindicato num comunicado.

A equipe de Mamdani também tem sido hábil em cortejar sindicatos da indústria, incluindo o grupo trabalhista da Broadway Actors’ Equity e o sindicato de músicos American Federation of Musicians Local 802, que aproveitaram a oportunidade para promover um relacionamento com um político que eles acreditam que será amigável às artes. Após reunião com a campanha, ambos os grupos endossaram o candidato em julho.

Ainda assim, a campanha não tem como alvo apenas os trabalhadores que estão nos bastidores da indústria. Mamdani, que atualmente detém uma vantagem de dois dígitos sobre Cuomo, também foi apoiado por estrelas como os atores Cynthia Nixon, Morgan Spector e Kal Penn e a comediante Atsuko Okatsuka. Em setembro Spector apareceu em um anúncio da Mamdani canalizando seu personagem barão ladrão do programa da HBO A Era Dourada para faça uma leitura dramática de um New York Times história sobre como os ricos dos Hamptons estão reagindo ao candidato democrata.

Mas no geral a plataforma de Mamdani parece dirigir-se especialmente à classe trabalhadora de Hollywood. AFM Local 802 foi atraído pela “compreensão (de Mamdani) de como é ser um freelancer e uma pessoa da classe trabalhadora tentar trabalhar em empregos que, em muitos aspectos, são biscates para construir uma carreira”, diz o vice-presidente de gravação do sindicato, Dan Point, que observa que o salário médio anual de seus membros está bem abaixo da marca de US$ 100.000.

Muitos, diz ele, vivem em apartamentos com rendas estabilizadas e têm dificuldades em cuidar dos filhos, o que tornou a promessa de Mamdani de congelamento de rendas e de cuidados infantis gratuitos especialmente atraente. “Temos visto muito entusiasmo em torno da sua candidatura” por parte dos membros, acrescenta.

Esta história apareceu na edição de 22 de outubro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.