Disney planeja vitrine inicial para 12 de maio, com anúncios do Super Bowl de 2027 disponíveis

A Disney planeja realizar três eventos diferentes como parte de seu processo de vendas iniciais, orientando os anunciantes em sua tecnologia de publicidade, ofertas esportivas e conteúdo geral, enquanto a empresa se prepara para vender publicidade para seu primeiro Super Bowl em mais de duas décadas.

A gigante da mídia realizará um evento em 7 de janeiro para mostrar suas capacidades de tecnologia e dados, com uma vitrine focada em esportes em 24 de março. A empresa planeja seu evento habitual no final da tarde de terça-feira durante a “Semana Upfront” anual do setor, com um evento que acontecerá em 12 de maio no Javits Center de Nova York. Todos os três eventos foram revelados em um memorando aos clientes enviado na quarta-feira por Rita Ferro, presidente de operações de vendas de anúncios da Disney.

“Iniciamos oficialmente nosso roteiro, projetado para mostrar toda a amplitude das capacidades da Disney – desde conteúdo e franquias até dados e tecnologia”, disse Ferro em comunicado.

O próximo adiantamento da empresa dará início ao processo de vendas vinculado ao Super Bowl LXI, programado para ser disputado em 14 de fevereiro de 2027, no SoFi Stadium em Inglewood, Califórnia. A ABC da Disney não transmite o clássico do campo de futebol desde 2006, mas recuperou um lugar na rotação habitual entre Fox, NBC e CBS em seu acordo mais recente com a NFL.

O Super Bowl poderia desempenhar um grande papel no progresso inicial das vendas da Disney. A NBC conseguiu declarar a venda de sua iminente transmissão de 2026 em setembro, mas dispensou uma parte significativa de seu estoque antes de sua apresentação inicial no início deste ano. Mesmo que o streaming tenha corroído o número de espectadores lineares no horário nobre, os esportes construíram novos baluartes.

Os anunciantes ainda desejam a audiência ampla e simultânea que essas extravagâncias geram, e os profissionais de marketing que no passado talvez não tivessem gastado muito em esportes agora veem novos motivos para fazê-lo. Enquanto isso, a programação roteirizada, visualizada em horários de escolha do público, é menos poderosa do que um jogo importante da NFL ou da NBA, que exige ser assistido ao vivo.

A NBCU estava buscando US$ 7 milhões por uma vaga de 30 segundos no Super Bowl no início do ano, de acordo com compradores de mídia. O Super Bowl LIX, disputado na Fox no início deste ano, arrecadou cerca de US$ 800 milhões, revelou a empresa em maio.

A Disney contemplou algumas reviravoltas intrigantes para a extravagância da NFL. O presidente da ESPN, Jimmy PItaro, disse em 2012 que a empresa poderia tentar montar um “megaelenco” do Super Bowl em seu portfólio de mídia que pudesse criar diferentes transmissões do clássico do futebol americano adaptadas a tipos específicos de público. A técnica é algo que a Disney tem experimentado com frequência nos últimos anos.