Campanha de férias Skims estrelada por Nara e Lucky Blue Smith: compre online

Skims fica confortável em sua mais nova campanha de férias, estrelada por TikToker Nara Smith e seu marido modelo Lucky Blue Smith – um lançamento voltado para a família que serve como uma continuação do marketing da marca voltado para a cultura pop.

Filmada por Cass Bird, a campanha apresenta três dos quatro filhos do casal em uma série de quadros vividos: crianças em conjuntos de costelas de algodão, pais em lã combinando.

Para Nara, a parceria enfatiza a tese da marca de que a “vida real” — ou pelo menos a versão com curadoria dela — vende. “Para nós, as férias são para desacelerar e fazer com que o comum pareça significativo”, disse ela em comunicado. Lucky Blue ecoou o sentimento: “Parecia um reflexo genuíno de como passamos as férias: relaxados, juntos como uma família. É isso que adoro no Skims. Ele se encaixa na vida cotidiana.”

A ascensão de Nara Smith de criadora de nicho do TikTok a favorita da indústria da moda foi um dos arcos mais inesperados e polarizadores do ano. O que começou como vídeos de culinária serenos no estilo ASMR fazendo itens como Pop-Tarts e cereais “do zero” se transformou em convites de primeira fila e negócios de marcas globais. Só nos últimos meses, ela estrelou campanhas da Miu Miu e desfilou na New York Fashion Week.

Embora Smith tenha obtido alguma reação negativa por seu conteúdo online, com alguns criticando-a por endossar uma regressão à era das donas de casa dos anos 1950, Skims acolhe a nuance de braços abertos. A marca já construiu manchetes em torno de escolhas de elenco não convencionais: desde uma campanha masculina “White Lotus”, até uma queda de roupas íntimas para atletas universitários, até uma programação ultraviral de músicos “It girl” (Ice Spice, SZA e PinkPantheress entre eles). O lançamento do feriado do ano passado contou com as crianças Kardashian ao lado de uma linha de roupas esportivas em cores doces.

A própria loja de férias abrange as categorias testadas e comprovadas da SKIMS (conjuntos de algodão canelado, roupas de lazer de lã, itens básicos em tons neutros) enquanto oferece atualizações prontas para presente – Romance Lace, vestidos de seda, pijamas com acabamento em penas e sutiãs de strass. A coleção infantil de dormir também retorna, posicionada como a solução de fotos de família que combinam para quem não quer viver com estampas de renas de flanela.

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