CAA chama Sora da OpenAI de “risco significativo” para seus clientes

Hollywood está optando por entrar ou sair? Os primeiros sinais são de que os principais estúdios e agências de talentos estão agora começando a circular em torno do mais recente produto da OpenAI, Sora 2, um aplicativo de vídeo estilo TikTok somente para convidados, lançado em 30 de setembro, que permite aos usuários escanear seus rostos e se posicionar em clipes hiper-realistas.

A Creative Artists Agency, a grande empresa de talentos liderada por Bryan Lourd que representa celebridades como Brad Pitt e Scarlett Johansson, é a mais recente a traçar publicamente uma linha na areia em Sora 2, que pode gerar clipes de personagens de grandes estúdios com semelhanças de talentos estelares. A declaração da CAA, que não é atribuída a um único executivo, tem uma abordagem mais ampla do que apenas dizer que a grande agência está optando por excluir seus clientes da ferramenta mais recente da OpenAI. Na verdade, não utiliza explicitamente as palavras “opt out”, mas enquadra o Sora 2 como um “uso indevido” de tecnologia emergente que “expõe os nossos clientes e a sua propriedade intelectual a riscos significativos”.

A missiva, que sublinha “controle, permissão de uso e compensação” para seus clientes, sinalizou espaço para a OpenAI desenvolver uma “solução” para o problema de direitos autorais de sua própria plataforma.

A declaração da CAA adota uma abordagem ligeiramente diferente da abordagem da agência rival de longa data WME. Esse memorando, emitido pelo chefe de estratégia digital Chris Jacquemin como orientação aos agentes, diz “notificamos a OpenAI de que todos os clientes WME serão excluídos da atualização mais recente do Sora AI, independentemente de os detentores de direitos de IP terem optado por não receber IP aos quais nossos clientes estão associados”.

Outras grandes agências, incluindo a United Talent Agency e a Gersh, ainda não tomaram posição pública.

Dias antes, até mesmo a normalmente reservada Motion Picture Association, o principal grupo de lobby que representa Disney, Netflix, Paramount, Amazon MGM Studios, Sony, Universal e Warner Bros. Discovery, se manifestou contra o plano atual da OpenAI para o Sora 2. O chefe da MPA, Charles Rivkin, disse em uma cena de 6 de outubro que a OpenAI “deve reconhecer que continua sendo sua responsabilidade – e não dos detentores de direitos – prevenir violações no serviço Sora 2” e que A equipe de Altman “precisa tomar medidas imediatas e decisivas para resolver este problema”.

Se Altman recua ou se compromete ainda mais é a próxima questão. Em 3 de outubro, o chefe da OpenAI pelo menos acenou com a cabeça para a questão dos detentores de direitos em uma postagem intitulada “Atualização Sora nº 1” reconhecendo que a empresa deseja “deixar os detentores de direitos decidirem como proceder (nosso objetivo, é claro, é torná-lo tão atraente que muitas pessoas queiram). Pode haver alguns casos extremos de gerações que não deveriam passar.”

Altman acrescentou: “Por favor, esperem de nós uma taxa de mudança muito alta”.

O memorando não assinado completo da CAA em 8 de outubro está abaixo:

“A CAA é inabalável em nosso compromisso de proteger nossos clientes e a integridade de suas criações. O uso indevido de novas tecnologias traz consequências que vão muito além do entretenimento e da mídia, representando riscos sérios e prejudiciais para indivíduos, empresas e sociedades em todo o mundo. É claro que Open AI/Sora expõe nossos clientes e sua propriedade intelectual a riscos significativos. A questão é: a OpenAI e suas empresas parceiras acreditam que humanos, escritores, artistas, atores, diretores, produtores, músicos e atletas merecem ser recompensados e creditados pelo trabalho que criam?

Ou será que a Open AI acredita que pode simplesmente roubá-lo, desrespeitando os princípios globais de direitos de autor e rejeitando abertamente os direitos dos criadores, bem como as muitas pessoas e empresas que financiam a produção, criação e publicação do trabalho destes humanos? Em nossa opinião, a resposta a esta pergunta é óbvia. O controle, a permissão de uso e a remuneração são direitos fundamentais desses trabalhadores. Qualquer coisa menos do que a protecção dos criadores e dos seus direitos é inaceitável.

Estamos abertos a ouvir as soluções que a IA aberta tem para estas questões críticas e permanecemos firmes no nosso trabalho com empresas e líderes de propriedade intelectual, e associações e sindicatos criativos, bem como legisladores estaduais e federais e decisores políticos globais, para responder a estes desafios e definir um caminho alinhado para o futuro.”