A reformulação da marca Apple TV + marca o fim de uma era

Como se ensinar ao seu pai a diferença entre Apple TV e Apple TV+ não fosse difícil o suficiente antes…

Na segunda-feira, a Apple silenciosamente rebatizou seu serviço SVOD (vídeo por assinatura sob demanda) Apple TV + apenas como “Apple TV”. A intenção é fornecer ao streamer uma “nova identidade vibrante”, disse a Apple, mas como qualquer pessoa com ensino de segundo grau sabe, menos um sinal de mais pode muitas vezes resultar em um negativo.

A Apple enterrou sua mudança de marca TV+/TV em um comunicado à imprensa anunciando a data de estreia do streaming (12 de dezembro) de seu F1 filme estrelado por Brad Pitt. No momento em que este livro foi escrito, o principal aplicativo de streaming da Apple, aquele com Rescisãoainda mostrava o emblema do Apple TV +.

Há apenas um problema com a mudança de marca: Apple TV já é o nome de alguma coisa. O popular dispositivo de TV conectada da Apple, que compete com os dispositivos Fire Stick e Roku da Amazon, é chamado de Apple TV (e tem sido assim desde 2007). A Apple TV, como um Fire Stick ou um Roku, essencialmente transforma uma TV não inteligente em uma TV inteligente, servindo como porta de entrada da caixa idiota para streaming de vídeo por meio de uma conexão HDMI.

Você pode se conectar ao Apple TV+ por meio de um Apple TV ou qualquer dispositivo semelhante (ou smart TV). Agora, uma maneira de assistir Ted Lasso é sobre Apple TV através de AppleTV. Não há… nenhuma vantagem aqui.

É possível que a mudança silenciosa da marca seja um sinal do que está por vir; um poderia ser um plano apoiado por anúncios. Há muito que nos perguntamos quando isso aconteceria: o Apple TV (+) é o único grande serviço de streaming sem um nível mais barato feito por comerciais. Não é por falta de capacidade. A Apple TV (+) tem um streamer irmão para jogos da MLS que teve comerciais desde o apito de abertura – os jogadores de futebol precisam de água e fatias de laranja, para que os espectadores de futebol tenham intervalos comerciais. E a Apple contratou vários veteranos da publicidade televisiva nos últimos anos.

A Apple, uma empresa de US$ 3,7 trilhões em valor de mercado, conseguiu evitar confortavelmente as receitas de publicidade da Apple TV+, líder em perdas/jogos de prestígio que aumenta o valor do pacote de serviços Apple One; tudo no pacote é isca para vender iPhones. Não é que a Apple não querer um serviço SVOD lucrativo – a Apple aumentou o preço do Apple TV + em mais de 30% em agosto, subindo para US$ 12,99 por mês, acima dos US$ 9,99 – mas isso não acontece precisar um.

A Apple não é a primeira a subtrair o sinal de mais de sua plataforma de streaming. A ESPN fez o mesmo em agosto – mais ou menos. Em 21 de agosto, o novo aplicativo ESPN (US$ 29,99 mensais) foi lançado. O novo aplicativo direto ao consumidor, simplesmente chamado de “ESPN”, substitui o ESPN + e não substitui.

O novo aplicativo ESPN inclui todo o conteúdo ESPN+, bem como transmissões ao vivo de vários canais de TV a cabo da ESPN. A ESPN (o aplicativo – o caro) também possui outros conteúdos esportivos exclusivos. “ESPN+” tecnicamente ainda existe, pois é oferecido por alguns provedores de cabo; é basicamente tratado como outro canal da ESPN atualmente.

Lembra da CNN+? Claro que não. A primeira tentativa da CNN de um serviço independente de streaming pago não durou um mês. O produto da rede da era Jeff Zucker, que fez não incluir uma transmissão ao vivo do feed linear da CNN, foi vítima da transição de propriedade da CNN da AT&T para a Warner Bros.

A rede então conectou (parte de) seu feed linear e conectou-o ao HBO Max para um esforço de streaming chamado CNN Max. Mas esse produto agora está sendo eliminado e a CNN prepara uma assinatura de streaming independente para um produto que será chamado apenas de… CNN.

HBO Max, assim como Peacock, é um dos corajosos streamers a contrariar a tendência de meia equação matemática popularizada pela Disney + em 2018.

Curiosidade (para esta história): o Apple TV + na verdade superou o Disney + no mercado em 11 dias, mas o Disney + nome foi revelado quatro meses antes do anúncio da própria Apple. ESPN+ aconteceu antes dessas coisas, mas aquele streamer não alcançou o mainstream. O Hulu Plus em 2010 é o avô de todos eles, embora tenha optado pela fonética em vez da matemática.

Embarcando no trem “plus” estavam BET+ (setembro de 2019), AMC+ (junho de 2020), Discovery+ (janeiro de 2021) e Paramount+ (março de 2021). Cada um deles ainda está apegado aos seus sinais positivos – por enquanto.