A rede de satélites da Amazon recebe uma reformulação de marca – e abandona seu discurso de acessibilidade

O programa emergente de internet via satélite da Amazon não se chama mais Projeto Kuiper. Agora é conhecido simplesmente como “Leo”. A mudança de nome ocorre num momento em que a empresa parece estar a mudar o seu foco de comunidades “não servidas ou mal servidas” para garantir contratos comerciais maiores.

A rede de satélite está em obras desde 2019 e, como diz a Amazon, o nome Projeto Kuiper deveria ser apenas temporário. Leo é uma referência à localização da rede no que é conhecido como órbita baixa da Terra, comumente referida na indústria espacial como “LEO”.

Enquanto a Amazon trabalhava para lançar os primeiros satélites Kuiper no início deste ano, a empresa vangloriou-se que o projeto era uma “iniciativa para aumentar o acesso global à banda larga” com uma nobre “missão de levar banda larga rápida e acessível” a comunidades que não são bem servidas por provedores de Internet tradicionais.

Mas, como o TechCrunch observou anteriormente, a empresa mudou a linguagem que usa para descrever o serviço nos últimos meses, ao fechar acordos com a Airbus e a JetBlue, colocando a rede em concorrência mais direta com o serviço Starlink da SpaceX.

A Amazon não respondeu aos pedidos de comentários.

Um arquivado A versão da página principal de FAQ do Kuiper – publicada no final de 2024 – coloca a mencionada “missão” de servir essas comunidades logo no topo da postagem. A acessibilidade é mencionada três vezes, com a Amazon chamando-a de “princípio-chave do Projeto Kuiper”.

“A Amazon tem um compromisso de longa data com preços baixos e muita experiência na construção de dispositivos populares e de baixo custo, como Echo Dot e Fire TV Stick”, diz a resposta a uma pergunta na postagem arquivada sobre quanto custará o serviço Kuiper. “Estamos aplicando uma abordagem semelhante com o Projeto Kuiper.”

Aquela pergunta e resposta sobre custo desapareceu do as perguntas frequentes sobre Leãoe não há menção a “acessibilidade” em nenhum lugar da página.

A linguagem no topo do novo FAQ também é diferente. Afirma que Leo é “a rede de satélites de órbita terrestre baixa da Amazon, projetada para fornecer Internet rápida e confiável a clientes e comunidades além do alcance das redes existentes”.

Embora o FAQ do Leo mencione que a má conectividade pode “criar uma desvantagem económica para pessoas, empresas e outras organizações que operam em partes não atendidas e mal servidas do mundo”, a empresa é menos específica do que costumava ser sobre colocar essas comunidades na frente e no centro do pipeline de clientes.

Novidade do Amazon Leo site é ainda mais flagrante sobre como está priorizando o serviço de Internet residencial e comercial. Ele promove a capacidade de fazer “chamadas de vídeo contínuas, transmitir vídeos em 4K” e “lidar com as necessidades de Internet de toda a sua família”, bem como o fato de que Leo é “(f)flexível, escalonável e pronto para empresas”.

A ideia de usar o Leo “mesmo em locais rurais e remotos” é apresentada quase como uma reflexão tardia no site principal, e não há menção de custo ou acessibilidade.

Apesar de tudo isso, na quinta-feira, a Amazon postou um vídeo chamativo sobre a mudança de nome em X. Entre outras coisas, mostra uma criança usando seu computador para fazer a lição de casa, corridas profissionais de drift, trabalhadores de ambulância em uma estrada remota, um fazendeiro usando um tablet e um casal dançando em uma lavanderia. Junto com o vídeo, estava escrito: “Novo nome, mesma missão”.