A Netflix aposta tudo na IA generativa enquanto a indústria do entretenimento permanece dividida

À medida que a indústria do entretenimento avalia quando e como usar a IA generativa na produção cinematográfica, a Netflix está se inclinando. Em seu relatório de lucros trimestrais divulgado na tarde de terça-feira, a Netflix escreveu em seu relatório carta aos investidores que está “muito bem posicionado para aproveitar eficazmente os avanços contínuos na IA”.

A Netflix não planeja usar IA generativa como espinha dorsal de seu conteúdo, mas acredita que a tecnologia tem potencial como ferramenta para tornar os criativos mais eficientes.

“É preciso um grande artista para fazer algo incrível”, disse o CEO da Netflix, Ted Sarandos, na teleconferência de resultados de terça-feira. “A IA pode fornecer aos criativos ferramentas melhores para aprimorar a experiência geral de TV/filme para nossos membros, mas não faz de você automaticamente um grande contador de histórias se não for.”

No início deste ano, a Netflix disse que usou IA generativa nas filmagens finais pela primeira vez no programa argentino “O Eternauta” para criar a cena de um prédio desabando. Desde então, os cineastas por trás de “Happy Gilmore 2” usaram IA generativa para fazer os personagens parecerem mais jovens na cena de abertura do filme, enquanto os produtores de “Billionaires’ Bunker” usaram a tecnologia como ferramenta de pré-produção para imaginar guarda-roupas e cenografia.

“Estamos confiantes de que a IA nos ajudará e ajudará nossos parceiros criativos a contar histórias de maneira melhor, mais rápida e de novas maneiras”, disse Sarandos. “Estamos todos envolvidos nisso, mas não estamos perseguindo a novidade pela novidade aqui.”

A IA tem sido um tema controverso na indústria do entretenimento, já que os artistas temem que as ferramentas alimentadas por LLM que usaram seu trabalho de forma não consensual como dados de treinamento tenham o potencial de impactar negativamente seus empregos.

Com a Netflix como referência, parece que é mais provável que os estúdios usem IA generativa para efeitos especiais, em vez de substituir o papel dos atores – mesmo que um ator de IA tenha causado recentemente um alvoroço entre os atores de Hollywood, apesar de ainda não ter agendado nenhum show (que saibamos). No entanto, esses usos de IA nos bastidores ainda têm o potencial de impactar os trabalhos de efeitos visuais.

Esses debates aumentaram recentemente quando OpenAI, fabricante do ChatGPT, revelou seu modelo de geração de áudio e vídeo Sora 2, que foi lançado sem grades de proteção que impediam os usuários de gerar vídeos de alguns atores e figuras históricas. Ainda esta semana, a organização comercial de Hollywood SAG-AFTRA e o ator Bryan Cranston pediu OpenAI para instituir proteções mais fortes contra atores deepfaking como o próprio Cranston.

Quando um investidor perguntou a Sarandos sobre o impacto de Sora na Netflix, ele disse que “começa a fazer sentido” que os criadores de conteúdo possam ser impactados, mas está menos preocupado com o negócio de filmes e TV – ou pelo menos é o que diz aos investidores.

“Não estamos preocupados com a possibilidade de a IA substituir a criatividade”, disse ele.

A receita trimestral da Netflix cresceu 17% ano a ano, para US$ 11,5 bilhões, embora tenha ficado abaixo da previsão da empresa.