A Fox está fazendo alguns negócios estranhos

A Fox esqueceu em que negócio está ou seus executivos estão pensando 10 passos à frente de todos os outros.

Em um período de menos de quatro semanas, a Fox Entertainment anunciou um acordo inicial bidirecional com a editora HarperCollins, Avon A, revelou um acordo comercial com a fabricante de vídeos verticais Holywater, fez um investimento de participação acionária no ator/escritor BJ Novak (O escritório) pop-up elevou a cadeia de experiência de fast-food e comprou a plataforma de podcast rom-com com script Meet Cute, que pretende explorar para projetos em várias plataformas. E, como relatado pela primeira vez por O repórter de HollywoodA Fox Sports comprou uma parte da empresa de produção e marketing Shadow Lion de seu principal analista da NFL, Tom Brady.

O que o CEO Rob Wade está pensando? THR fui direto ao homem para descobrir.

“Houve muitos anúncios recentemente, mas não acho que tenha havido alguma mudança repentina”, diz Wade sobre a recente enxurrada de negócios com a Fox. “Leva tempo para implementar. Leva tempo para formar uma estratégia e identificar os alvos certos e depois executá-los. Acho que é onde estamos no momento.”

Wade observa que o tamanho relativamente pequeno da Fox, provocado pela venda da maioria dos ativos à Disney em 2019, permite um nível de agilidade não disponível para empresas muito maiores. (Os milhares de milhões de dólares do acordo com a Disney também ajudam aqui.) Na era do “escalar ou morrer” da comunicação social, a Fox essencialmente não escolheu nenhuma das opções. Enquanto outras empresas estão fazendo a devida diligência sobre a viabilidade de buscar a Warner Bros. Discovery, a Fox está apostando em uma série de acordos de baixo risco.

Embora esses investimentos da Fox Entertainment possam parecer desconectados, a geração de IP é o fio condutor. Adapte um livro YA para a Fox. Adapte uma história de podcast rom-com para a Fox. Adapte uma… experiência alimentar pop-up para a Fox. (Esse último será “super divertido”, diz Wade.)

O “cenário dos sonhos” de Wade é que qualquer um desses pequenos investimentos se torne “tão grande que você esteja construindo produtos e serviços a partir disso”, diz ele. Aquela com o maior resultado é provavelmente a parceria da Fox com a Holywater, uma plataforma e produtora de microdrama ucraniana que atende o mercado dos EUA.

A Fox está “em uma fase de aprendizado no momento” no que diz respeito ao vídeo vertical, diz Wade. “Parece que tem um grande potencial, mas acho que há um longo caminho pela frente.”

Ao longo do caminho, Wade terá que convencer as estrelas da Fox a fazer dramas que ele possa dividir em pedaços de 90 segundos e em uma proporção que eles normalmente reservam para o FaceTime. E eles têm que fazer isso por muito barato.

“Ouvi muitas pessoas falando sobre, você sabe, grandes criadores de Hollywood se envolvendo em vídeos verticais, e acho que está tudo bem, mas eles precisam perceber que não é possível aumentar muito o custo disso”, diz Wade. “As grandes estrelas de Hollywood estão acostumadas a ganhar muito dinheiro, e este é um negócio com margens menores – mesmo com sucesso – e você tem que estar feliz com isso.”

Só há uma maneira de fazer matemática.

“Se um criador tem uma ambição ardente, um desejo e uma paixão por contar histórias através da vertical, então acho que poderia ser bem-sucedido”, diz Wade, “mas acho que eles precisam compreender o negócio e as vantagens realistas dele”.

Wade reconhece que há “um grande ponto de interrogação” sobre as sitcoms que funcionam em vídeo vertical – elas são coloquialmente chamadas de microdramas por uma razão. Os verticais consistem em muitos capítulos, cada um dos quais deve ter “finais incrivelmente convincentes”, acrescenta o executivo.

“O drama é criado para isso, o verdadeiro crime é – até mesmo o improvisado é criado para isso. A comédia não tende a ter suspense”, diz Wade. “Acho que existe uma versão de comédia que funciona. Talvez seja um show de esquetes, não sei.”