A editora e copresidente da Variety, Dea Lawrence, define sua agenda

Dea Lawrence assumiu o principal cargo de negócios na Variedadesucedendo Michelle Sobrino Stearns como editora e também se tornando copresidente (função que ela dividirá com Ramin Setoodeh, Variedadeco-editor-chefe). Lawrence já está nas trincheiras. Aqui ela descreve seu plano para levar Variedade em seus próximos 120 anos como a revista oficial de Hollywood.

Qual foi a publicação que te viciou na mídia quando criança?

Sra. Revista. Isso foi uma grande influência para mim. Eu devorei todas as revistas de moda enquanto crescia, tomando sol com minha namorada Kathy. Eu fui muito ativo enquanto crescia. Eu era a anunciadora matinal, chefe do clube de teatro e editora do jornal escolar – que ninguém lia. Eram páginas brancas grampeadas e você tinha que pagar por isso. Mesmo assim, eu sabia instintivamente que tínhamos que distribuí-lo de graça e vender anúncios. Encontrei uma gráfica em Glastonbury, Connecticut. Bati na porta da lavanderia e levantei eu mesmo o dinheiro do anúncio.

Então você foi para a Broadway.

Estrelei dois shows off-Broadway, incluindo “Vampire Lesbians of Sodom”, de Charles Busch. Fiz turnês e fiz muitas peças de Equity.

Diz a lenda que você leu para o papel de Samantha Jones no piloto de “Sex and the City”.

Eu fiz, mas metade da cidade também. Alerta de spoiler: não consegui o papel. Filmei um piloto para a Fox com Shelley Long que não foi escolhido. Fiz trabalhos de impressão, assinei com uma agência chamada Parts, onde fui modelo de pernas, boca e mãos. Eu interpretei as pernas de Loni Anderson em um comercial de meia-calça da L’eggs. Mas sempre fui um traficante. Fiz maquiagem em uma loja de departamentos por muito tempo. As mulheres nesses balcões ainda são as melhores vendedoras transacionais que já conheci. Aprendi a atrair as pessoas. Se o cliente dissesse que o creme facial era muito caro? Eu perguntaria quanto pagaram pelos sapatos e lembraria que só tiveram um rosto durante toda a vida.

O que te trouxe Variedade?

Já fiz dois turnos de serviço aqui. Comecei a vender anúncios para Variety.com, que ninguém considerava uma oportunidade. Acabei sendo nomeado vice-presidente de vendas e marketing. Foi então que ouvi aquela famosa citação de Susan Lyne de que você progride fazendo um trabalho que ninguém quer fazer. Quando entrei, ganhamos zero dólares no Variety.com. Quando saí, era um negócio de oito dígitos. Fui trabalhar no Vale do Silício por um tempo e aprendi algo valioso daquela época: faça as coisas e vá rápido. E contrate com fome.

Quais habilidades de seus dias de atuação você traz para seu trabalho agora?

Comparo tudo ao teatro. Se a peça tiver um elenco ruim, não vai funcionar. Você está certo para o papel ou não. Também aprendi a não ter medo. Eu não me importo com rejeição. Além disso, você deve – deve – ensaiar.

O que o deixa esperançoso sobre o futuro do negócio editorial?

Esta cidade sempre foi uma montanha-russa. Você deve aguentar firme, especialmente em um período como este. É aqui que nascem os líderes. As pessoas sempre vão querer se divertir. Os métodos e veículos de conteúdo evoluirão, como sempre. Variedade é uma potência absoluta. Estamos focados no internacional, porque é de onde vem 25% do nosso público leitor. Estamos levando nossas franquias Power of Women e Entertainment & Technology para Londres. A IA também é crucial para nós, assim como os criadores digitais. Estamos analisando a ascensão dos microdramas; acabamos de anunciar uma cimeira na Coreia sobre isso. Temos um negócio FYC incrivelmente forte, mas também queremos um negócio de consumo muito forte. Variedade é mais relevante e diversificado do que nunca e completamos 120 anos.