O CEO da Rivian assume o principal papel de marketing na mudança antes do lançamento do R2

O fundador e CEO da Rivian, RJ Scaringe, está assumindo uma nova função em sua empresa como parte de uma reestruturação antes do lançamento do SUV R2 no próximo ano, que envolve a demissão de mais de 600 funcionários.

Scaringe disse aos funcionários por e-mail na quinta-feira que atuará como diretor de marketing da Rivian interinamente, enquanto a empresa procura alguém para ocupar esse cargo pela primeira vez. O chefe da equipe de “experiências de marketing” de Rivian e líder do estúdio criativo da empresa agora se reportará diretamente a Scaringe, de acordo com cópia do e-mail obtido pelo TechCrunch.

Não está claro quantos subordinados diretos Scaringe já tem – um porta-voz se recusou a comentar – embora ele tenha dito ao Podcast de decodificador no ano passado que era um “número grande”.

Os cortes anunciados na quinta-feira são o terceiro conjunto de demissões de Rivian este ano. A empresa demitiu cerca de 140 funcionários de sua equipe de produção em junho, conforme relatado pela primeira vez pelo TechCrunch na época. Rivian fez um corte de tamanho semelhante ao seu operação de vendas e serviços em setembro. Essas demissões seguem uma redução mais dramática de 10% da força de trabalho da Rivian no início de 2024.

“Estou escrevendo para compartilhar uma atualização difícil”, disse Scaringe no e-mail de quinta-feira aos funcionários da Rivian. “Com o lançamento do R2 diante de nós e a necessidade de ampliar nossos negócios de forma lucrativa, tomamos a difícil decisão de fazer uma série de ajustes estruturais em nossas equipes. Essas mudanças resultam em uma redução no tamanho de nossa equipe em cerca de 4,5%.”

Scaringe disse que a “mudança de cenário operacional” – um aceno à perda do crédito fiscal federal para veículos elétricos, aumento das tarifas da administração Trump e ventos contrários gerais contra projetos de energia limpa nos EUA – forçou a empresa a “repensar como estamos ampliando nossas funções de entrada no mercado”.

Além de Scaringe assumir a liderança das divisões de marketing e criação da Rivian, a empresa também está “otimizando” a experiência do cliente, segundo o e-mail. Scaringe disse que Rivian está transferindo sua equipe de “operações de veículos” e integrando-a à divisão de serviços da empresa. Enquanto isso, as entregas e as “operações móveis” da Rivian agora ficarão dentro da divisão de vendas.

Estas mudanças estruturais estão a ser feitas para “garantir que a experiência de compra seja tão perfeita quanto possível, com um único ponto de contacto durante todo o processo de vendas e até à entrega”, escreveu ele.