O Openap se expande além da TV, adicionando inventário de streamers, cinema, DSP

Openap. está ampliando sua mistura.

A empresa avançada de publicidade, criada pela ex -21st Century Fox, Viacom e Warnermedia, disse que bateu em um grande grupo de novos parceiros que colocará uma variedade mais ampla de inventário comercial sob seu guarda -chuva.

Os parceiros recém -adicionados incluem Samsung, LG ADS, Hallmark Digital, Vevo, Local Now do Allen Media Group Now, FAWESOMETV FUTURO, ESTRELLA E CANELA da Future Today, juntamente com o Yahoo DSP; Roda livre e pubmático; ScreenVision; e Nexstar Media Group, Scripps Networks, Reelz e Audyns.

“No cenário de vídeo fragmentado de hoje, o OpenAP está cumprindo nossa promessa de padronizar o público a integrar, dando aos anunciantes e agências a capacidade de definir uniformemente e distribuir com eficiência segmentos avançados de público -alvo em pontos de transmissão premium e pontos de extremidade de TV – tudo em uma plataforma neutra”, disse Ashley Luongo, chefe de revisão do OpenAp, em A.

O Openap estreou em 2017 com o objetivo de apoiar um único sistema para facilitar um tipo de compra de publicidade que se tornou mais comum nos últimos anos, pois a nova tecnologia permite que os profissionais de marketing escolham o público que lançam com uma maior quantidade de precisão. Armado com resmas de dados sobre a escolha do cliente, o comportamento do espectador e a presença digital, a Madison Avenue ficou mais encantada com as ofertas de “compra de público” com base em segmentos de consumidores mais estreitos-pense em compradores de carros pela primeira vez, mães expectantes ou bebedores de refrigerantes-que alguns anúncios de blue-chip acham mais significativos que os parâmetros tradicionais, que são largos e fazem com que os faixas de idade.

Nos últimos anos, no entanto, o OpenAP se concentrou em ajudar os anunciantes a fazer compras também.

O grupo adiciona mais inventário das empresas em um momento em que isso está rapidamente se tornando de Rigueur. Nos últimos meses, a Amazon atingiu pactos com a Netflix, SiriusXM e Disney para disponibilizar mais plataformas para anunciantes que buscam usar a tecnologia programática para obter as disponibilidades. A esperança é que oferecer aos profissionais de marketing a chance de comprar um conjunto mais amplo de inventário programático de um único local possa reduzir o número de comerciais que eles mostram ao mesmo consumidor e melhorar a eficácia dos comerciais, distribuindo -os com mais precisão.

“À medida que a audiência bifurca, os anunciantes buscam expandir seu alcance além do linear sem sacrificar a qualidade ou consistência do público”, disse Eldad Persky, vice -presidente sênior de produto global, engenharia e desenvolvimento de negócios da Samsung Electronics, em comunicado.

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