Gangsters, bilionários e triângulos amorosos: os bastidores do boom do microdrama na China | Notícias do mundo

Foi uma manhã bastante selvagem.

No espaço de apenas algumas horas, testemunhamos um assassinato de gangues, um roubo de joias e subimos a bordo de um jato particular.

Observamos um CEO bilionário trabalhando, um dramático confronto familiar em um hospital e uma festa de karaokê de bêbados.

Tudo fez parte de um passeio por uma enorme instalação chinesa que produzia os chamados microdramas verticais. Descrever a experiência como um tanto vertiginosa é um eufemismo.

Se você ainda não ouviu falar deles, os microdramas são uma nova sensação cultural que varre não apenas China mas o mundo, um exemplo notável do florescente poder brando da China.

São essencialmente produções serializadas divididas em episódios de aproximadamente um minuto, filmados na vertical e visualizados apenas em smartphones.

Pense em novelas para a geração TikTok.

‘Substituto secreto do Rei da Máfia’

Os enredos são sensacionais e melodramáticos com títulos que beiram o ridículo; ‘Ex-presidiária babá e pai solteiro bilionário’, ‘Grávida do meu CEO Tough Daddy’ e ‘Substituto secreto do rei da máfia’, apenas alguns exemplos.

A ação é rápida e os personagens simplistas, enquanto a reprodução automática e vários mini ganchos são projetados para fornecer uma dose viciante de dopamina.

É um formato que ganhou vida apenas nos últimos anos, desenvolvido inicialmente na China após a pandemia, e o seu sucesso tem sido extraordinário.

Alguns dos títulos mais assistidos têm centenas de milhões de visualizações e os downloads de aplicativos de dramas curtos foram mais de seis vezes maiores no primeiro trimestre de 2025 do que no mesmo período do ano passado, de acordo com dados da Sensor Tower, uma empresa de inteligência de mercado.

O governo chinês revelou recentemente que mais de 50% de todos os utilizadores da Internet na China assistiram a um microdrama, mais do que encomendaram comida online ou utilizaram um serviço de transporte privado.

‘Você pode facilmente consumir cinco ou seis episódios no trajeto do metrô’

“A vida das pessoas é tão estressante e lotada hoje em dia”, explica Ji Jingdong, produtor de microdramas que migrou do cinema tradicional há cerca de três anos.

“Quando você assiste conteúdo em tela vertical, você pode facilmente consumir cinco ou seis episódios no trajeto do metrô, certo? E vamos encarar os fatos, você mal chega à metade de um episódio comum de TV antes de chegar à sua parada.

“Na verdade, rolar pelas telas verticais em um ritmo rápido alivia bastante o estresse. Especialmente os chamados ‘dramas estúpidos’ – eles são incrivelmente relaxantes de assistir.”

Esse apelo em massa, aliado a tempos de entrega extremamente rápidos e uma produção simples, está se traduzindo em receitas enormes.

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No ano passado, a receita da indústria foi de surpreendentes 6,9 mil milhões de dólares, ultrapassando pela primeira vez o valor das bilheteiras chinesas.

O seu número é quase 14 vezes superior ao de 2021, há apenas três anos.

Mas com este enorme alcance e receitas vêm simultaneamente desafios e oportunidades para um sistema como o da China, onde tudo, incluindo os produtos culturais, é estritamente controlado.

1.200 séries retiradas

Na verdade, em Fevereiro deste ano, mais de 1.200 séries foram retiradas, consideradas demasiado “vulgares” ou inadequadas, enquanto uma onda de novos regulamentos exige agora que projectos acima de um determinado valor tenham a aprovação do governo.

Além disso, existem iniciativas para incentivar as produtoras a realizarem dramas que promovam determinados valores, como “Aprenda a lei com microcurtas-dramas” e “Explorar o património cultural imaterial através de microcurtas-dramas”.

É uma estrutura que eles conhecem na Meigao Micro Drama Super Factory, na cidade de Quzhou, no sudeste.

Esta instalação de 67.000 metros quadrados foi inicialmente construída como um hotel de quarentena COVID, mas agora abriga cerca de 200 cenários diferentes onde várias equipes podem filmar seus dramas simultaneamente.

Há praticamente qualquer ambiente interno que você possa imaginar – desde um banco, um tribunal e um metrô até um salão de baile, um escritório e vários ambientes domésticos.

O CEO Dai Wenxue explica com orgulho como fizeram 500 microdramas no ano passado.

Mas há também um reconhecimento claro de que a transformação deste local foi conseguida com o apoio do governo local e que esta enorme história de sucesso chinês também serve um propósito político.

Alinhando-se com a “visão estratégica abrangente da nação”

“A fase inicial enfatizou o crescimento, com o governo a adoptar uma abordagem relativamente relaxada, mas não negligente”, explica ele. “Agora, o foco mudou para a produção premium, as exportações culturais e a narração de histórias chinesas convincentes.

“Isso está alinhado com a visão estratégica abrangente do país. Esse é o cenário atual.”

Na verdade, embora a maioria das produções seja divertida e frívola, para os seus críticos, a indústria é uma ferramenta de propaganda perfeita.

Este Outono, de facto, assistiu a um enorme boom nas produções de guerra patrióticas incentivadas pelo governo, coincidindo com o 80º aniversário do fim da Segunda Guerra Mundial e com um enorme desfile militar em Pequim.

Tudo isso foi importante porque o formato agora está sendo exportado agressivamente para o exterior.

Quase todas as produtoras que se prezam estão apostando em produções em inglês. Na verdade, Meigao está construindo um segundo local inteiro com cenas de estilo americano.

E não é de admirar quando você olha para os números. Segundo análise realizada pela Sensor Tower, no primeiro trimestre de 2025, os downloads nos EUA aumentaram 54% em relação ao mesmo período de 2024. Na América Latina foi de 69% e na Índia notáveis ​​113%.

‘Um grande aumento’

“Portanto, nos últimos 10 meses, logo após o Ano Novo Chinês, houve definitivamente um grande aumento”, diz Max Olsen, um ator americano que vive em Pequim. Para ele e outros atores ocidentais houve um boom de trabalho extremamente notável.

“Um monte de produções decidiram que iriam filmar, você sabe, eles vão produzir uma por semana.

“Obviamente, com dinheiro, com olhos, com atenção, vem um certo grau de poder.”

É claro que há questões sobre como este tipo de poder brando se traduz e o que a China poderia ou faria com ele. Mas é apenas uma de uma série de exportações culturais que contribuem para a tendência da China se posicionar como acessível e identificável, até mesmo “legal”.

Na verdade, para um formato tão novo, ainda há claramente resultados a serem vistos.

“Não creio que o crescimento de dois dígitos continue para sempre”, diz Olsen.

“Mas suspeito que dentro de cinco anos teremos uma indústria muito estabelecida.”