Spotify faz parceria com Sony, Universal e Warner para desenvolver produtos de IA

Num passo significativo no sentido da interface com a IA e do seu impacto na indústria musical, o Spotify fez parceria com as três grandes editoras discográficas – Sony Music Group, Universal Music Group e Warner Music Group – bem como com a gigante de licenciamento Merlin e a empresa global de música digital Believe para desenvolver produtos de IA “responsáveis” para capacitar artistas e compositores.

O Spotify anunciou sua mais recente iniciativa para fazer “investimentos significativos em pesquisa de IA e desenvolvimento de produtos”, de acordo com um comunicado, marcando uma das primeiras vezes em que grandes empresas musicais se uniram para desenvolver ferramentas que atendam às preocupações de artistas e compositores sobre o uso de IA no espaço musical. O Spotify observa que espera expandir sua parceria para mais distribuidores e detentores de direitos ao longo do tempo.

Embora o Spotify não descreva nenhum produto específico em desenvolvimento, a empresa afirma que existem planos para construir um laboratório de pesquisa de IA generativo e uma equipe de produtos para desenvolver tecnologias que reflitam sua missão. Eles estabelecem quatro áreas de foco: parceria com gravadoras, distribuidores e editoras para desenvolver produtos para artistas e fãs através de acordos iniciais; oferecer aos artistas e detentores de direitos a capacidade de optar pelo uso de ferramentas musicais generativas; construir produtos para criar novos fluxos de receita; e criando uma conexão mais forte entre artistas e fãs com as ferramentas de IA.

“Algumas vozes na indústria tecnológica acreditam que os direitos de autor deveriam ser abolidos. Nós não acreditamos”, afirma o comunicado. “Os direitos dos músicos são importantes. Os direitos autorais são essenciais. Se a indústria musical não liderar neste momento, a inovação impulsionada pela IA acontecerá em outro lugar, sem direitos, consentimento ou compensação. Juntamente com os detentores de direitos, artistas e compositores, estamos fazendo investimentos significativos em pesquisa de IA e desenvolvimento de produtos.”

A notícia chega menos de um mês depois que o Spotify anunciou salvaguardas de IA na plataforma, revelando que mais de 75 milhões de faixas com “spam” foram removidas nos últimos 12 meses. O Spotify disse que suas novas proteções incluíam uma política para policiar a representação vocal não autorizada (“deepfakes”) e músicas fraudulentas enviadas para os perfis oficiais dos artistas, bem como um filtro de spam aprimorado para evitar uploads em massa, duplicatas, hacks de SEO e faixas artificialmente curtas projetadas para aumentar fraudulentamente números de streaming e pagamentos.

À medida que a IA se torna um foco cada vez maior na indústria musical, as gravadoras começam a enfrentar os desafios que a acompanham. Na semana passada, o presidente e CEO do Universal Music Group, Lucian Grainge, enviou um memorando à sua equipe descrevendo os esforços que estão sendo feitos para desenvolver oportunidades comerciais relacionadas à Gen AI para beneficiar compositores e artistas e gerar novas receitas. Ele explicou que a UMG tem trabalhado com desenvolvedores de IA para implementar IA responsável e acordos de produtos, descreveu como os artistas podem participar e elaborou o que a empresa está fazendo para incentivar políticas responsáveis ​​de IA.

Em relação à mais recente iniciativa do Spotify, Alex Norström, copresidente e diretor de negócios, afirmou: “A tecnologia deve sempre servir os artistas, e não o contrário. Nosso foco no Spotify é garantir que a inovação apoie os artistas, protegendo seus direitos, respeitando suas escolhas criativas e criando novas maneiras para os fãs descobrirem e curtirem a música que amam”.

Grainge disse: “Há vários anos temos conduzido iniciativas com nossos parceiros para colocar os artistas no centro da conversa sobre Gen AI e firmamos acordos centrados em artistas que estabelecem novos veículos inovadores para desbloquear as oportunidades apresentadas por esta tecnologia revolucionária. Elogio Daniel, Alex e Gustav por darem esses passos críticos para avançar nesta abordagem. É essencial que trabalhemos com parceiros estratégicos como o Spotify para habilitar produtos Gen AI em um cenário comercial próspero no qual artistas, compositores, fãs, gravadoras e empresas de tecnologia podem florescer.”

O presidente do Sony Music Group, Rob Stringer, acrescentou: “Temos o prazer de colaborar com o Spotify para desenvolver ofertas responsáveis ​​de IA generativa que ampliam as oportunidades para artistas e compositores, ao mesmo tempo que melhoram a experiência musical para os fãs. Este é um reconhecimento de que o licenciamento direto antes do lançamento de novos produtos é a única maneira apropriada de construí-los e demonstra como um mercado funcionando adequadamente beneficia todos no ecossistema e estimula a inovação. Agradecemos e aplaudimos o Spotify liderança neste período crítico.”

“Temos nos concentrado consistentemente em garantir que a IA funcione para artistas e compositores, e não contra eles”, disse Robert Kyncl, CEO do Warner Music Group. “Isso significa colaborar com parceiros que entendem a necessidade de novos acordos de licenciamento de IA que protejam e compensem os detentores de direitos e a comunidade criativa. Apoiamos as proteções de IA bem pensadas do Spotify e acolhemos com satisfação a oportunidade de sermos pioneiros no futuro juntos.”

Charlie Lexton, COO da Merlin, declarou: “A abordagem da Merlin para o uso de IA na música é direta. Procuramos ativamente parceiros que respeitem e valorizem os direitos autorais, respeitem e valorizem os artistas e queiram enriquecer, e não substituir, a comunidade criativa. Os princípios do Spotify sobre IA anunciados hoje demonstram esse mesmo compromisso. Estamos entusiasmados em trabalhar juntos para garantir que esses princípios se traduzam em produtos que melhorem genuinamente o ecossistema criativo e comercial – para o benefício de nossos membros independentes, seus artistas e seus fãs.”

“Na Believe, sempre vimos dois lados da IA ​​e da GenAI”, explicou Denis Ladegaillerie, fundador e CEO da Believe. “De um lado está a ‘IA responsável’, focada na proteção de artistas e direitos autorais, guiada por nossos quatro princípios de consentimento, controle, compensação e transparência. Do outro lado está a ‘IA de valor criativo’, inovações que colocam os artistas e suas carreiras no centro, capacitando a criatividade, acelerando a descoberta de música e aprofundando o envolvimento dos fãs. Depois de apoiar as iniciativas recentes do Spotify para fortalecer as proteções de IA, agora estamos entusiasmados em faça parceria com o Spotify para co-desenvolver ferramentas de ‘IA de valor criativo’ que impulsionarão o desenvolvimento de artistas e desbloquearão novas oportunidades criativas e comerciais.”

Gustav Söderström, copresidente e diretor de produtos e tecnologia do Spotify, acrescentou: “A IA é a mudança tecnológica mais importante desde o smartphone e já está remodelando a forma como a música é criada e experimentada. No Spotify, queremos construir esse futuro de mãos dadas com a indústria musical, guiados por princípios claros e profundo respeito pelos criadores, assim como fizemos na época da pirataria. Nossa empresa traz profundo conhecimento de pesquisa para esta oportunidade e estamos aumentando ativamente nosso Equipe de IA e recursos para impulsionar o crescimento contínuo de todo o ecossistema musical.”