Na IAB Upfront, as redes de podcast promovem hosts como influenciadores

À medida que a popularidade dos podcasts aumenta, as redes estão posicionando os hosts como os influenciadores finais.

Depois de desacelerar em 2023, a publicidade de podcasts disparou novamente em 2024 para atingir US $ 2,4 bilhões e retornar ao seu local como o principal canal de crescimento em toda a mídia digital, de acordo com o interativo Bureau de publicidade. E este ano, a publicidade do podcast está a caminho de atravessar o limite de US $ 3 bilhões, por estimativas do IAB.

Parte do retorno da publicidade ocorre à medida que as ferramentas de medição da marca melhoram, disse Matt Shapo, diretor do Centro de Mídia da IAB, mas também ocorre quando os ouvintes continuam a procurar podcasts sobre tópicos que são significativos para eles e continuam sendo um público engajado para essas conversas de horas.

“O podcasting claramente capturou muito do zeitgeist cultural, certo? As pessoas ainda estão falando sobre a ‘eleição do podcast’ por um motivo”, disse Shapto em entrevista ao O repórter de Hollywood no IAB de Iab em Nova York na terça -feira.

Essa atenção também significa que as redes de podcast estão repensando a melhor forma de implantar seus talentos e divulgando programas de áudio, bem como os canais do YouTube e de transmissão, em alguns casos, além de seus seguidores de mídia social e eventos ao vivo.

“O que estamos falando aqui é uma plataforma de influenciadores totalmente nova”, disse Conal Byrne, CEO do Heart Digital Audio Group, à multidão de compradores de anúncios no The Opfront. “No podcasting, o meio influenciador de que falamos são psicólogos, historiadores, pesquisadores, comediantes, atletas contando histórias de maneiras verdadeiramente novas”.

Chamando o podcast de “meio mais convincente e mais engajado”, Byrne também apontou para a estatística de que os americanos passam mais tempo com podcasts do que nas mídias sociais e também elogiou talentos, incluindo Jay Shetty, bem como seus programas focados em esportes, incluídos que fazem parte da rede oficial de podcast da NFL, e dos criadores de Gen-Z.

“Quando você executa os números e quando faz os estudos baseados em pesquisas sobre quem são os criadores mais influentes e quem são os influenciadores mais influentes, em geral, os podcasters saem ou muito perto do topo”, acrescentou Shapo. “É muito divertido e, muitas vezes, você pode obter coisas significativas de outro conteúdo de influenciadores, mas não consegue encontrar um substituto para sentar e ter uma conversa de uma hora que se aproxima de todas as coisas que você se importa pessoalmente de maneiras que acham informativo”.

O vídeo ajudou a alimentar o crescimento dos podcasters, pois o YouTube continua sendo a plataforma de podcasting mais popular e ajuda a impulsionar os dólares de anúncios, mas também foi levada a um debate em todo o setor sobre o que exatamente constitui um podcast, como foi criado em várias sessões na terça -feira.

“Há alguma preocupação em certos trimestres da indústria de podcast sobre como a chegada do vídeo e muitas mídias sociais diferentes começam a mudar o que tem sido uma coisa muito especial e íntima. Mas eu pessoalmente não sinto que isso tenha que mudar”, disse Shapo.

“Muitas pessoas pensam em podcasting hoje em dia como opional.

E como o meio continua a evoluir com a cultura mais ampla, houve uma mudança na linha de influenciadores.

Após apresentações iniciais do WNYC e NPR – que destacaram seus populares concertos de mesa e tranquilizaram os compradores de anúncios que eles não estavam indo a lugar algum, apesar dos cortes federais de financiamento – bem como redes esportivas como Jomboy Media, The Daily Wire, A empresa de mídia conservadora fundada por Ben Shapiro subiu ao palco.

A empresa divulgou seu crescente alcance de mais de 1 milhão de assinantes pagantes e mais de 50 milhões de downloads de podcast por mês, além de vários novos anunciantes do ano passado, incluindo Paramount, Meta, Oracle e Amazon. Os anfitriões populares da rede também observaram a mudança que viram no sentimento político na indústria de podcasting e em todo o país.

“Lembro -me de uma linha pelo cardeal Manning, no qual ele diz: ‘Há um dia que reverterá os julgamentos confiantes dos homens.’ E acho que essa é a chave real a serem reconhecidas neste momento, especificamente neste meio, houve uma grande mudança ”, disse o podcaster Michael Knowles. “Parte disso é tecnológica. Obviamente, continua a fazer parte disso. Parte disso é política.”

“Eu também acrescentaria que a maioria silenciosa não é mais silenciosa, especialmente nas últimas semanas, com essa mudança que vimos após o assassinato de Charlie Kirk”, disse Isabel Brown, que também organiza um show na rede. “As pessoas são mais ousadas hoje do que eram um ano atrás. Eles não têm vergonha de seus valores. Eles estão usando chapéus que não eram tão populares, mesmo em lugares como a cidade de Nova York, e estão procurando algo maior que eles mesmos, especialmente quando se trata de fé”.