O chefe do Instagram, Adam Mosseri, rebate os temores de MrBeast sobre IA, mas admite que a sociedade terá que se ajustar

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que a IA mudará quem pode ser criativo, já que as novas ferramentas e tecnologia darão às pessoas que antes não podiam ser criadores a capacidade de produzir conteúdo com certa qualidade e escala. No entanto, ele também admitiu que os maus atores usarão a tecnologia para “fins nefastos” e que as crianças que crescem hoje terão de aprender que não se pode acreditar em algo só porque viu um vídeo.

O executivo da Meta compartilhou suas idéias sobre como a IA está impactando a indústria de criadores no Tempo de exibição da Bloomberg conferência esta semana. No início da entrevista, Mosseri foi convidado a abordar os comentários recentes do criador MrBeast (Jimmy Donaldson). No Threads, MrBeast sugeriu que os vídeos gerados por IA poderiam em breve ameaçar a subsistência dos criadores e disse que eram “tempos assustadores” para a indústria.

Mosseri recuou um pouco nessa ideia, observando que a maioria dos criadores não usará a tecnologia de IA para reproduzir o que MrBeast tem feito historicamente, com seus enormes cenários e produções elaboradas; em vez disso, permitirá que os criadores façam mais e produzam conteúdo melhor.

“Se você der um grande passo para trás, o que a internet fez, entre outras coisas, foi permitir que quase qualquer pessoa se tornasse editor, reduzindo o custo de distribuição de conteúdo a essencialmente zero”, explicou Mosseri. “E o que alguns desses modelos generativos de IA parecem fazer é reduzir o custo de produção de conteúdo a basicamente zero”, disse ele. (Isso, é claro, não reflete a verdadeira situação financeira, ambientale custos humanos do uso de IA, que são substanciais.)

Além disso, o executivo sugeriu que já existe muito conteúdo “híbrido” nas grandes plataformas sociais atuais, onde os criadores usam IA em seu fluxo de trabalho, mas não produzem conteúdo totalmente sintético. Por exemplo, eles podem usar ferramentas de IA para correções de cores ou filtros. No futuro, disse Mosseri, a linha entre o que é real e o que é gerado pela IA ficará ainda mais tênue.

“Será um pouco menos sobre o que é conteúdo orgânico e o que é conteúdo sintético de IA, e quais são as porcentagens. Acho que na verdade haverá mais no meio do que conteúdo sintético puro por um tempo”, disse ele.

À medida que as coisas mudam, Mosseri disse que a Meta tem alguma responsabilidade de fazer mais em termos de identificar qual conteúdo é gerado pela IA. Mas ele também observou que a forma como a empresa agiu não foi o “foco certo” e foi praticamente “uma missão tola”. Ele estava se referindo a como o Meta inicialmente tentou rotular o conteúdo de IA automaticamente, o que levou a uma situação em que foi rotulando conteúdo real como IAporque ferramentas de IA, incluindo as da Adobe, foram usadas como parte do processo.

O executivo disse que o sistema de rotulagem precisa de mais trabalho, mas que o Meta também deve fornecer mais contexto que ajude as pessoas a tomar decisões informadas.

Embora ele não tenha detalhado qual seria esse contexto recém-adicionado, ele pode estar pensando no recurso Community Notes do Meta, que é o sistema de verificação de fatos de crowdsourcing lançado nos EUA este ano, inspirado no que X usa. Em vez de recorrer a verificadores de factos de terceiros, as Notas da Comunidade e sistemas semelhantes marcam o conteúdo com correcções ou contexto adicional quando os utilizadores que muitas vezes partilham opiniões opostas concordam que é necessária uma verificação de factos ou mais explicações. É provável que Meta possa estar avaliando o uso de tal sistema para sinalizar quando algo é gerado por IA, mas não foi rotulado como tal.

Em vez de dizer que era inteiramente responsabilidade da plataforma rotular o conteúdo de IA, Mosseri sugeriu que a própria sociedade teria de mudar.

“Meus filhos são pequenos. Eles têm nove, sete e cinco anos. Preciso que eles entendam, à medida que crescem e são expostos à internet, que só porque estão vendo um vídeo de algo não significa que isso realmente aconteceu”, explicou ele. “Quando eu cresci e vi um vídeo, pude presumir que era a captura de um momento que aconteceu no mundo real”, continuou Mosseri.

“O que eles vão… precisar pensar sobre quem está dizendo isso, quem está compartilhando isso, neste caso, e quais são seus incentivos, e por que eles podem estar dizendo isso”, concluiu. (Isso parece uma carga mental pesada para crianças pequenas, mas, infelizmente.)

Na discussão, Mosseri também abordou outros tópicos sobre o futuro do Instagram além da IA, incluindo seus planos para um aplicativo de TV dedicado e seu foco mais recente em Reels e DMs como seus principais recursos (que Mosseri disse apenas refletir as tendências dos usuários) e como a mudança de propriedade da TikTok nos EUA impactará o cenário competitivo.

Sobre este último, ele disse que, em última análise, é melhor ter concorrência, já que a presença do TikTok nos EUA forçou o Instagram a “fazer um trabalho melhor”. Quanto ao acordo com o TikTok em si, Mosseri disse que é difícil de analisar, mas parece que a forma como o aplicativo foi construído não mudará significativamente.”

“É o mesmo aplicativo, o mesmo sistema de classificação, os mesmos criadores que você segue – as mesmas pessoas. É tudo muito simples”, disse Mosseri sobre a “nova” operação do TikTok nos EUA. “Não parece ser uma grande mudança em termos de incentivos”, acrescentou.