Depois de Taylor Swift Boost, NFL foca em fãs mulheres

Não há como negar que Taylor Swift mudou a cara do futebol – ou pelo menos seu fandom. Desde que a megastar pop apareceu em um jogo do Kansas City Chiefs em setembro de 2023 para torcer por seu novo namorado, o tight end Travis Kelce, a audiência da NFL entre as mulheres jovens disparou. Os jogos em que Miss Americana é vista aumentam regularmente em todos os grupos demográficos femininos, desde adolescentes em idade universitária até maiores de 35 anos, de acordo com as classificações da Nielsen e da NBC. Com o casal poderoso anunciando seu noivado em agosto, é provável que o fluxo de novos fãs de futebol só cresça – e o ecossistema da NFL esteja mudando para servir essa base feminina apaixonada. Veja como o futebol está atraindo mais mulheres para assistir (e gastar dinheiro).

Entrando em campo

De árbitros a olheiros e assistentes com iPads, os empregos em campo são cada vez mais preenchidos por mulheres. Nesta temporada, 358 mulheres ocupam cargos de treinadoras e operações de futebol na liga, contra apenas 92 em 2020. “O objetivo é a normalização e o equilíbrio”, diz Sam Rapoport, consultor de diversidade e inclusão da NFL e criador do Fórum Feminino da NFL. “Não sou um grande defensor de ‘O futuro é feminino’. Acho que o futuro é equilibrado.” Isso está alinhado com o crescente interesse que a liga está vendo por parte das mulheres: números de uma pesquisa esportiva SSRS de 2025 mostram que 47% da base de fãs da NFL dos EUA são mulheres, e as mulheres representam 40% do crescimento internacional da liga.

Os anúncios não são apenas para homens

Sim, a maior parte dos anúncios veiculados durante os jogos da NFL ainda vende cerveja light, apostas esportivas e junk food. Mas os espectadores mais atentos notaram alguns pontos durante a Semana 1 que contrariaram a convenção centrada no irmão. A Pampers foi anunciante durante a primeira semana dos jogos de domingo, visando as telespectadoras que invariavelmente fazem a maioria das compras para bebês. A Hyundai também estreou um anúncio da Palisade estrelado por Parker Posey durante o primeiro jogo da temporada, apostando no carisma da estrela do “Lótus Branco” em oposição aos anúncios de futebol como atletas aposentados e comediantes. “Quando você pensa em famílias, elas influenciam cerca de 80% das decisões de compra de carros”, diz Kate Fabian, diretora de comunicações de marketing da Hyundai Motor America. “Portanto, é importante nos conectarmos com as mulheres. A NFL é o maior palco cultural em muitos aspectos. É onde as famílias e as comunidades se reúnem.”

Uma nova voz

Kate Scott fez história na NFL como a primeira mulher a convocar um jogo da temporada regular do Westwood One, parceiro de rádio oficial da liga, em 28 de setembro. “É uma honra incrível. Cresci ouvindo futebol no rádio com meu pai”, diz Scott. E o passo gigante para a representação não passou despercebido para ela.

“Levo comigo tantas mulheres que conheci ao longo dos anos quando estou em uma cabine de transmissão, porque sei que muitas mulheres antes de mim teriam adorado fazer isso, mas era muito cedo”, diz ela. “Eles estavam à frente de seu tempo.”

E a resposta dos homens? “Alguns são muito honestos e me dizem: ‘Eu odiei você no início, mas minha filha está prestando muito mais atenção ao esporte agora’”, diz Scott. “Sempre haverá pessoas que duvidarão que você consiga fazer isso simplesmente porque é mulher”, acrescenta ela. “Então trabalhe duro e prove que eles estão errados.”

A moda encontra a base de fãs

A mercadoria não é apenas a expressão máxima da lealdade da equipe, mas também um grande negócio, trazendo bilhões de dólares para a NFL. Para algumas fãs, porém, os estilos femininos deixam a desejar.

“Tudo o que tenho, comprei na seção masculina, porque não usava o tipo de roupa que eles tinham para mulheres”, diz Zara Terez Tisch, cuja linha de roupas Terez pretende levar o vestuário esportivo em uma direção diferente. Tisch agora está fazendo parceria com a NFL para produzir equipamentos oficialmente licenciados. A colaboração da liga com a Off Season também surgiu de forma orgânica: a cofundadora Kristin Juszczyk estava fazendo roupas personalizadas para o dia do jogo para as esposas dos jogadores e depois criou uma jaqueta para Swift – e o resto é história.

“Nunca soube que queria estar na categoria esportiva, mas nossa missão sempre foi unir as pessoas”, diz Tisch. “Nas indústrias dominadas pelos homens, precisamos de celebrar as mulheres por trás dos atletas, as mulheres em casa, as mulheres no campo e as mulheres na equipa.”