Primeira série digital de Banijay Kids & Family, com TheSoul

Em uma aliança gigante, a Banijay Kids & Family, parte da Banijay Entertainment, e a gigante da mídia social TheSoul Publishing revelaram a primeira série original digital autofinanciada da Banijay Kids & Family, “Ava & Digger”.

Um título familiar animado em 2D, “Ava & Digger” é coproduzido por Banijay Kids & Family e The Soul Publishing, uma das principais plataformas de negócios de criadores do mundo que está por trás de IPs muito populares, como “5-Minute Crafts”. e “Bright Side”, e possui mais de dois bilhões de seguidores nas redes sociais no Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest e Snapchat.

Famoso por sucessos de grandes marcas como “Totally Spies!” e “Mr Bean: The Animated Series”, é improvável que Banijay Kids & Family desista de seu modelo de negócios tradicional de pré-venda de uma propriedade para compradores âncoras, a fim de lançar um projeto. Banijay Kids & Family tem tido grande sucesso na distribuição digital como construção de marca e amplificação de IP.

Autofinanciado e digitalmente destinado a ser lançado pela primeira vez como uma plataforma prioritária no YouTube, “Ava & Digger”, no entanto, vê Banijay Kids & Family ampliando seus modelos de produção e procurando outra maneira de construir propriedade intelectual, ao mesmo tempo em que reconhece mudanças importantes na demanda do público.

Composto por 52 episódios de 11 minutos, “Ava & Digger” estreará no YouTube ainda este ano, anunciaram Banijay Kids & Family e TheSoul Publishing na quinta-feira.

Acompanha as aventuras de dois amigos animais, a gata Ava e o cachorro Digger, que moram com seu dono psicólogo. “Sob a superfície de sua aconchegante vida doméstica existe um mundo social vibrante e secreto, onde os animais enfrentam desafios emocionais, amizades e autodescoberta”, diz a sinopse.

O programa nasceu em um jantar da Mipcom alguns anos atrás, onde Jonathan Shrank, vice-presidente de streaming e parcerias de conteúdo da TheSoul Publishing, e Julia Rowlands, vice-presidente sênior de coproduções, vendas e aquisições, Banijay Kids & Family, estavam conversando sobre seus animais de estimação. Acontece que ambos possuem labradores amarelos, que adoram. “Estávamos conversando sobre: ​​’Sabe, o quê? O nosso faz isso e o nosso faz aquilo, e não é engraçado?’ E então nós meio que olhamos um para o outro e dissemos: ‘Isso daria um ótimo show’, lembrou Shrank.

Inspirado nos animais da vida real de Rowlands e Shrank – embora Ava tenha se tornado um gato na série – “‘Ava & Digger’ é uma série nova, engraçada e emocionalmente ressonante que realmente mostra o melhor que nossas equipes podem fazer. Co-desenvolvida por Banijay Kids & Family e TheSoul Publishing, ambas as equipes colocaram uma quantidade incrível de coração, criatividade e esforço para moldar o show”, disse Dan Lewsey, Global Head de Digital, Banijay Kids & Family.

Moldando a série à medida que ela é reproduzida

Os cronogramas de produção serão cruciais, no entanto, e em outro nível da produção tradicional de um programa de transmissão, permitindo que “Ava & Digger” seja moldado durante sua produção. Em contraste, as histórias de animação tradicionais precisam ser bloqueadas antes do início da produção ou retrabalhadas a um custo elevado.

“O que TheSoul tem experiência real é na produção de conteúdo popular de alta qualidade, realmente envolvente, em escala e de maneira realmente eficiente, fazendo um ou dois novos episódios de cada programa todas as semanas”, disse Shrank. Variedade.

A distribuição do YouTube também permitirá “dados de feedback imediato em tempo real sobre território, tipo de dispositivo, tempo de exibição, idade, divisões demográficas e de gênero, além de comentários e curtidas”, acrescentou Lewsey.

Dada a capacidade de produção, Banijay Kids & Family e TheSoul poderão então moldar as histórias de acordo com as reações do público, “transformando ‘Ava & Digger’ na proposta de conteúdo mais popular para eles”, disse Shrank. “Por ser uma mídia social, temos a capacidade de dividir o conteúdo de diferentes maneiras e divulgá-lo em outras plataformas de mídia social”, acrescentou.

Disse Lewsey: “Um IP autofinanciado e digital é uma inovação estratégica para nós, e estamos entusiasmados com a oportunidade de reagir em tempo real ao feedback do público, refinar a direção do programa e construir uma marca forte com uma comunidade vibrante em torno dela.”

Ajudados pela reação do público ser conhecida em detalhes e levada em consideração no programa, os parceiros estão procurando construir uma grande base de fãs e então levar “Ava & Digger” para serviços de streaming. “Seremos capazes de pegar as informações que temos e usá-las como argumento para explicar por que um programa funcionaria bem em X ou Y”, observou Lewsey.

O público-alvo

Estreando no YouTube, “Ava & Digger” será exibido em um dos destinos do público que abandonou os canais de transmissão tradicionais.

“A série foi construída para prosperar no cenário digital acelerado de hoje e a oportunidade de levá-la ao mercado com insights profundos sobre o público, uma comunidade já engajada e crescente por trás dela nos dá uma vantagem real. É uma abordagem nova para o desenvolvimento de IP e que abre novas e excitantes possibilidades para distribuição e conexão de público”, disse Rowlands.

“Também queríamos que o programa ressoasse com o público familiar e incentivasse a exibição conjunta, onde todos pudessem sentar-se juntos e desfrutar do conteúdo juntos”, disse Rowlands. “Portanto, as histórias devem funcionar nesse nível: para as famílias, ao mesmo tempo que apelam ao público adolescente e adulto que pode desfrutar por conta própria.”

Em termos de produções digitais, até o momento, Tiger Aspect Kids and Family, parte do Banijay Kids & Family, fez o programa de bate-papo “Corpse Talk” para o canal Cartoons for Kids no YouTube e YouTube Kids.

Banijay Kids & Family e The Soul Publishing também anunciaram no mês passado um crossover “Totally Spies! x 5-Minute Crafts” como parte de uma parceria global em expansão.