O CEO da Hinge deixa o cargo para lançar o Overtone, um aplicativo de namoro com IA

O CEO da dobradiça, Justin McLeod, é renunciando de sua função para lançar um novo produto de namoro com IA chamado Overtone.

Match Group, gigante do namoro que possui aplicativos como Hinge, Tinder e OkCupid, está apoiando a Overtone com financiamento pré-semente e planeja assumir uma “posição de propriedade substancial”, de acordo com um comunicado à imprensa.

Com o apoio da Match, o Overtone foi incubado como um projeto dentro do Hinge. McLeod e uma equipe dedicada passaram o ano desenvolvendo a ideia do Overtone, que é descrito como “um serviço de namoro em estágio inicial focado no uso de ferramentas de IA e voz para ajudar as pessoas a se conectarem de uma forma mais atenciosa e pessoal”.

McLeod não é o único fundador de aplicativos de namoro que se dedica a experiências novas e independentes de IA. Whitney Wolfe Herd, fundador do Bumble, disse ela quer usar IA para ser “o casamenteiro mais inteligente e emocionalmente mais inteligente que existe”. Um tanto infame, Wolfe Herd proposto a ideia do ano passado de solteiros usarem IA para se substituirem e namorarem IAs de outras pessoas.

Ainda não está claro como o Overtone se diferenciará de outros aplicativos de namoro, que têm experimentado recursos de IA para compensar o crescente mal-estar do mercado com o namoro online – especialmente entre Geração Z.

O Tinder relatou nove trimestres consecutivos de recusa de assinantes pagantes e recorreu à IA com recursos que deveriam ajudar os usuários a obter mais correspondências. Hinge lançou outro recurso de IA esta semana chamado “Convo Starters”, que supostamente ajuda os namorados a inventar coisas mais interessantes para dizer do que a conversa fiada usual. O Tinder e o Facebook Dating experimentaram combinações baseadas em IA para combater a “fadiga do deslizar”.

Ceder o controle de sua experiência de namoro é uma coisa, mas outras tentativas de integrar IA a esses aplicativos ficam ainda mais duvidosas.

O CEO da Match, Spencer Rascoff, disse no mês passado que um “principal pilar da próxima experiência do produto Tinder em 2026” será um recurso chamado Química. Com a permissão do usuário, o recurso acessará os rolos de câmera dos usuários para saber mais sobre eles. (Para que conste, aconselhamos que você não conceda às empresas de tecnologia acesso irrestrito a ainda mais dados seus.)

McLeod fundou o Hinge em 2011 como um aplicativo de namoro com foco maior na construção de relacionamentos do que na facilitação de encontros casuais. O aplicativo, que está a caminho de atingir US$ 1 bilhão em receita até 2027, foi adquirido pela Match em 2019. Jackie Jantos, presidente e diretor de marketing da Hinge, assumirá o cargo de CEO. McLeod permanecerá como consultor na Hinge até março.

Neste verão, o TechCrunch conversou com Jantos no SXSW Londres sobre como o Hinge abordará a Geração Z, um mercado que está crescendo cada vez mais desiludido com conhecer pessoas online.

“Esta é uma geração que cresceu com uma compreensão profunda de como as experiências digitais são criadas e o que estão tentando obter delas”, disse Jantos ao TechCrunch.

A Geração Z quer transparência e autenticidade das marcas digitais, segundo Jantos. Embora alguns possam ver isso como inerentemente incompatível com a crescente dependência da empresa na IA, o recurso de recomendação de IA da Hinge, lançado em março, gerou um Aumento de 15% em partidas e trocas de contatos no primeiro trimestre deste ano.

Com base nos comentários de Jantos ao assumir sua nova função, parece que a Hinge continuará investindo nesses recursos sob sua liderança.

“Nosso foco permanecerá na inovação intencional baseada na cultura, na criatividade e em uma compreensão profunda de como as pessoas se conectam hoje”, disse Jantos em comunicado.