O ex-estrategista de conteúdo MrBeast está construindo uma ferramenta de IA para idealização e análise de criadores

Vídeos curtos estão em alta demanda. Em grandes plataformas como Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, os usuários assistem bilhões de vídeos todos os dias, com as empresas se beneficiando enormemente dessa explosão de conteúdo. Para os criadores, isto muitas vezes significa que há pressão para criar mais conteúdo do que nunca para ser relevante e ganhar a vida com isso, especialmente à medida que mais lixo gerado pela IA se infiltra nestas plataformas.

Jay Neo, criador e ex-líder de conteúdo de vídeos curtos no MrBeast, acredita que a IA pode ajudar os criadores a entender o que está funcionando para eles e também ajudá-los a criar novas ideias de conteúdo nessa direção. É por isso que, junto com o ex-engenheiro da Palantir, Shivam Kumar, e o criador Harry Jones, eles estão construindo uma plataforma chamada Palo para ajudar os criadores.

Neo se juntou ao MrBeast aos 18 anos para trabalhar na retenção de espectadores. Em conversa com o TechCrunch, ele disse que ficou obcecado em estudar diferentes métricas para entender onde caiu a audiência do vídeo.

“Eu estava tão obcecado com gráficos de retenção e em descobrir por que os espectadores permaneceram ou por que saíram. Eu tinha um documento onde anotava tudo isso. Gradualmente, minha função mudou para obter mais responsabilidade em relação à edição e à idealização”, disse Neo.

A joia da coroa de Neo foi um vídeo em que o criador pergunta às pessoas na rua se elas voariam para Paris para pegue uma bagueteque obteve mais de 1,8 bilhão de visualizações em todos os canais. MrBeast acabou fazendo vários vídeos com esse formato.

Em 2023, Neo deixou MrBeast e iniciou vários canais sob a marca “Creaky” com outro co-escritor de MrBeast e aumentou-os para mais de um bilhão de visualizações por mês.

Com essas experiências, Neo entendeu que há poder na formulação e análise de conteúdo. Durante o tempo em que construiu o Creaky, a equipe tinha várias planilhas rastreando diferentes métricas em torno dos vídeos. Naquela época, um dos consultores de Neo sugeriu que ele transformasse esses insights em um produto para criadores, e ele começou a trabalhar com outros cofundadores de Palo no início de 2024.

Palo tem três partes principais em seu aplicativo: uma ferramenta de idealização e planejamento baseada em IA, análises e comunidade. A empresa contrata um criador e pede que ele integre todas as suas contas. A ferramenta então analisa todos os seus vídeos curtos e fornece insights sobre o que está funcionando e o que não está.

Kumar, CTO da startup, disse que Palo usa uma combinação de modelos para extrair uma árvore de dados que contém insights sobre ganchos, sentimento do público, tópicos de interesse, originalidade e possíveis termos de pesquisa relacionados.

“O mecanismo de inferência, que pega esses pontos de dados primários e, em seguida, usa um coquetel dos principais LLMs para agregar hierarquicamente esses pontos de dados em cache para memória quente, incorporações que podem ser posteriormente recuperadas semanticamente e vários outros formatos de dados estruturados”, disse Kumar. “Tudo isso junto nos ajuda a construir uma persona para o criador, que seja fiel a ele e totalmente consciente de seu gosto e estilo.”

O planejador de IA possui uma interface conversacional, como qualquer outro chatbot, e os criadores podem fazer perguntas gerais sobre seu conteúdo. Além disso, eles podem solicitar à ferramenta que crie um script baseado em uma fórmula. Se alguém for um criador mais visual e com menos fala em seus clipes, a ferramenta também pode criar um storyboard com ganchos diferentes.

No momento, a parte da comunidade é incipiente e permite que os criadores troquem mensagens entre si.

Em fase de testes, a empresa trabalhou com cerca de 40 criadores com mais de 1 milhão de usuários em vários canais. Hoje, a empresa está abrindo sua ferramenta para criadores com 100.000 seguidores, com um preço inicial de US$ 250 por mês para usar a ferramenta, com níveis mais caros disponíveis para taxas de uso mais altas.

A empresa levantou US$ 3,8 milhões em financiamento do Surge do Peak XV (anteriormente Sequoia India), com a participação da NFX e de investidores individuais.

O diretor administrativo da Peak XV, Rajan Anandan, disse que a empresa foi apresentada à equipe de Palo por um dos mentores de Neo. Ele disse que a experiência da equipe em fazer parte de equipes criativas de sucesso e o conhecimento técnico levaram a empresa a investir na startup.

“Criadores de todos os lugares estão procurando ferramentas que tornem seus processos mais suaves sem tirar sua voz. Jay e a equipe tiveram uma clareza incomum sobre onde está o valor real e onde ele não está, o que nos deu uma forte convicção. A IA está possibilitando uma nova categoria de sistemas com reconhecimento de identidade que aprendem profundamente com os melhores criadores do mundo”, disse ele ao TechCrunch.

Josh Constine, ex-editor do TechCrunch e investidor na Palo, disse que a ferramenta pode ajudar os criadores a acompanhar as pesadas demandas de conteúdo.

“Eu também passei por um esgotamento como criador, e é por isso que investi no Palo. O desafio hoje é que, para acompanhar os mais recentes ganchos virais e estratégias para vencer o algoritmo, você tem que passar horas por dia ficando com o cérebro apodrecido, consumindo conteúdo, o que eu acho que reconfigura seu cérebro para o padrão de consumo em vez de fazer algo novo. Isso pode levar à procrastinação, bloqueio de escritor e esgotamento”, disse Constine.

O lançamento do Palo ocorre em um momento em que há uma tensão palpável entre a IA e a comunidade de criadores. Plataformas como TikTok, Meta e Google adicionaram mais ferramentas baseadas em IA para criadores. Embora os criadores tenham começado a usar ferramentas de IA, pessoas como MrBeast falaram sobre o impacto negativo que isso poderia ter na indústria.

Um desafio central na criação de ferramentas de IA para criadores é fazer com que eles adquiram o hábito estereotipado de criar conteúdo semelhante. Neo disse que Palo, a ferramenta, tenta levar os criadores a uma direção em que possam ter sucesso e admitiu que bons vídeos ainda surgirão da intuição dos criadores.

“Aqui está uma analogia… quando um comediante experimenta algum material novo no palco, eles estão coletando dados consciente e inconscientemente sobre se o público se divertiu ou não. Cada apresentação se torna uma iteração, e cada novo público se beneficia do que o comediante aprendeu com o show anterior. Acreditamos que a IA pode dar aos criadores uma vantagem semelhante”, disse Neo.