ITV informa resultados do terceiro trimestre de 2025, publicidade suave, cortes de custos

A gigante de TV do Reino Unido ITV, liderada pela CEO Carolyn McCall, está planejando economias de custos “temporárias” de 35 milhões (US$ 46 milhões) em meio à demanda de publicidade “mais fraca” no quarto trimestre. A notícia veio na quinta-feira, quando a empresa divulgou as receitas mais recentes de seu braço de produção ITV Studios e a receita total de publicidade.

A empresa já havia previsto que sua receita total de publicidade cairia “marginalmente” no terceiro trimestre, “em comparação com o mesmo período de 2024, refletindo a dura comparação com as eliminatórias finais da Euro Masculina em julho de 2024”. No entanto, a empresa também previu a continuação do “forte crescimento nas receitas de publicidade digital”.

A ITV destacou na quinta-feira: “As perspectivas económicas no Reino Unido permanecem incertas, com cautela generalizada a ser exercida em todos os sectores empresariais antes do orçamento em Novembro. Isto está a afectar a procura de publicidade em toda a indústria no quarto trimestre, com a expectativa de que as receitas publicitárias totais (TAR) da ITV diminuam cerca de 9% no trimestre”.

Ele continuou: “Em resposta a esta redução atual na demanda por publicidade, identificamos £35 milhões de economias temporárias adicionais em Mídia e Entretenimento (M&E) no quarto trimestre. Essas economias alinham nossa base de custos de M&A – particularmente conteúdo e gastos discricionários – com a menor demanda de publicidade que estamos vendo no quarto trimestre e compensarão em grande parte a redução esperada no TAR”.

A ITV Studios registrou um aumento de receita de 3 por cento nos primeiros seis meses de 2025. O braço de produção, que tem sido um alvo de aquisição de vários rumores para vários possíveis licitantes na indústria, também havia dito naquela época que “continuamos no caminho certo para cumprir nossa meta de crescimento de receita orgânica total de 5 por cento em média ao ano de 2021 a 2026 – à frente do mercado”. Mas enfatizou que os resultados de 2025 teriam mais peso no segundo semestre do ano.

O serviço de streaming da empresa, ITVX, continuou a ter um forte desempenho, com crescimento tanto em horas de streaming quanto em receita de anúncios digitais nos nove meses encerrados em 30 de setembro.

Em julho, a ITV revelou um adicional de £ 15 milhões (US$ 20 milhões) em economias permanentes de custos não relacionadas a conteúdo, elevando a economia total permanente do grupo não relacionada a conteúdo em 2025 para £ 45 milhões (US$ 61 milhões). “Esperamos que nosso gasto total com conteúdo seja de cerca de £ 1,23 bilhão (US$ 1,67 bilhão) em 2025, em comparação com £ 1,25 bilhão (US$ 1,70 bilhão) indicado anteriormente, à medida que continuamos a otimizar nossos gastos com conteúdo para melhor refletir a dinâmica do espectador”, disse a gigante da TV na época. “Embora o ambiente económico permaneça incerto, esperamos agora um melhor resultado para todo o ano de 2025, impulsionado por estas eficiências de custos.”

O CFO Chris Kennedy, na teleconferência de resultados do meio do ano, citou a tecnologia e a eficiência dos processos como impulsionadores do mais recente conjunto de reduções de custos. “Todos estão realmente focados em… reequilibrar a base de custos” para garantir o sucesso contínuo dos negócios, disse ele.