Netflix afirma ter 190 milhões de espectadores Ad-Tier Viewers em todo o mundo

A Netflix está lançando uma nova métrica de publicidade que mostra o amplo alcance de seu nível de assinatura suportada por anúncios.

O streamer chama isso de espectadores ativos mensais, ou MAV, e afirma ter 190 milhões desses espectadores nos 12 países onde oferece uma camada de anúncios. A ideia por trás disso, disse Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, aos repórteres na quarta-feira, é oferecer uma referência “clara e compreensível” de quantas pessoas estão vendo comerciais na Netflix.

O MAV difere dos usuários ativos mensais (MAU) mais familiares, que mede o número de perfis de membros que interagem com a Netflix. O MAV pega o número de usuários que assistiram a pelo menos um minuto de programação apoiada por anúncios no streamer e multiplica isso pelo número médio de pessoas em uma residência (com base em sua pesquisa interna). O qualificador de um minuto lembra um método anterior que a Netflix usava para medir a visualização de sua série, que contava dois minutos de tempo de exibição como visualização. Desde então, mudou para a contagem de visualizações medida como o total de horas de exibição dividida pelo tempo de exibição de um programa ou filme, que outros streamers também adotaram.

Quanto à forma como a Netflix estabeleceu o limite de um minuto, Reinhard disse que isso foi objeto de muito debate interno. “Isso veio da análise do cenário e da observação do que alguns de nossos concorrentes estavam fazendo”, disse ela. “Alguns tinham um limite de zero segundo, alguns tinham um limite de 10 segundos. Sentimos que um minuto era, você estava fazendo login no serviço e se comprometendo com uma sessão de visualização naquele momento. Achamos que era uma representação mais precisa e transparente em termos desse limite de um minuto.”

No início de maio, Reinhard disse que o nível de anúncios da Netflix tinha 94 milhões de usuários ativos mensais, o que se traduziu em cerca de 170 milhões de telespectadores – embora ela tenha notado na quarta-feira que o número anterior não incluía o limite de um minuto. A empresa passou os últimos meses refinando essa ideia.

Reinhard também disse que a métrica MAV não afetará necessariamente a forma como a Netflix vende aos anunciantes. O objetivo, disse ela, é dar uma visão mais transparente de como os usuários interagem com o serviço.