MSNBC muda nome para MS NOW em 15 de novembro

O que há em um nome? Em 15 de novembro, o MSNBC descobrirá rapidamente.

O canal de notícias a cabo, programado para ser desmembrado da NBCUniversal nos próximos meses e se tornar parte de uma nova empresa de capital aberto chamada Versant, mudará seu nome para MS NOW em meados de novembro. A manobra ocorre porque a NBCUniversal sentiu que uma operação de notícias que estava prestes a se tornar rival não deveria levar a marca “NBC”. A MSNBC compartilha há anos recursos de coleta de notícias com a NBC News, mas não o fará mais.

A mudança de nome ocorre “após meses de planejamento meticuloso e colaboração cuidadosa em todos os cantos da nossa organização”, disse Rebecca Kutler, presidente da rede, em um memorando aos funcionários. “Estamos enfrentando isso de frente e nosso sucesso nos próximos meses e anos dependerá de nossa inovação e abordagem empreendedora.”

Para garantir que os telespectadores compreendam, a rede está lançando uma campanha de marketing que informa ao seu público que a marca e o canal de notícias em geral não mudarão. “Mesma missão. Novo nome” servirá como uma espécie de slogan para a mudança, mais pragmático, talvez, do que outros usados ​​pela MSNBC ao longo dos anos, incluindo “This Is Who We Are”, “Lean Forward” ou “The Place for Politics”. Em uma promoção lançada para pré-visualização, Rachel Maddow diz aos telespectadores que a rede pode estar mudando seu título, mas não o que faz pelo seu público.

Com certeza, o MS NOW pode parecer um pouco diferente do MSNBC. A rede construiu sua própria equipe de coleta de notícias, recrutando repórteres e produtores de lugares como The Washington Post, NBC News, Politico e Bloomberg, entre outros. Os telespectadores nas últimas semanas podem ter notado um foco maior em atrair jornalistas para entrevistas no início do ciclo de notícias de uma história. A MSNBC também tem trabalhado para atrair convidados republicanos, incluindo o presidente da Câmara, Mike Johnson, e o senador dos EUA, John Thune, o líder da maioria.

Além de contratar seu próprio Washington Bureau, a MSNBC firmou um pacto com a Sky News que disponibilizará a cobertura de assuntos internacionais desta última organização ao público da MSNBC nos Estados Unidos.

Mudar os nomes de instituições de comunicação social de longa data pode ser arriscado. A Warner Bros. Discovery descobriu recentemente que dublar um serviço de streaming há muito associado à HBO com o nome “Max” o deixou em desvantagem no que diz respeito ao reconhecimento da marca, especialmente porque muitas das ofertas mais populares de Max são programas da HBO. Ao longo dos anos, a Paramount mudou o nome e a missão do canal de TV a cabo agora conhecido como Paramount Network – era conhecido em diferentes iterações como The Nashville Network, The National Network e Spike TV – e cada revisão minou sua marca no mercado geral de mídia.

Os executivos esperam que os telespectadores adotem a nova nomenclatura MS NOW e lembrem-se de que as letras significam “Minha fonte de notícias, opinião e o mundo”.